融合与重构已不是一个新鲜词，但是现在却是一个热门词，融合是指多屏融合，重构是指竞争力的重构及频道、屏幕和消费者间关系的重构。

　　第一季度的广告增长率在降低，降低的原因可归结为三方面：第一个方面是宏观经济方面，第一季度宏观经济不太景气。比如家电行业第一季度下降20%，三、四线城市已基本饱和，一、二线城市存在升级困难以及出口受限。在这种情况下，媒体如何与广告主形成合力，度过这一困难时期呢？

　　央视每年价格增长9%左右，省级卫视增长20%，除去价格增长，广告增长率比较悲观。对于电视媒体而言，2012年增速放缓，但三月份开始逐渐反弹。而至于广告时间应用，第一季度央视是-5.64%，尤其在一、三月份大幅度下滑；省级卫视第一季度广告时间下滑12.72%，从而导致整体广告收益下滑。另一点，互联网广告增长维持58%，同比上升说明其上升幅度很大，但环比下降，说明整个广告市场不景气。在线视频第一季度同比增长81%，处于高速增长通道，高于互联网广告整体增长。电视广告下降、网络视频和互联网广告的增长给我们提出了一个新课题，即融合与重构。

　　用小投资获取大收益，这是广告主永远的追求。CTR调查2012年选择哪种营销方式进行传播，第一位是电视，第二位是互联网，第三位是终端推广。为什么2012年终端推广尤被广告主重视？因为终端推广可直接促进销量，这是广告主真正的需求。引用一个P&G（宝洁）的数据，2011年传统广告在中国市场的投放同比下降2.9%，全球利润降幅49%。过去两年广告开支增长23.9%，同期销售量仅增长7.6%，所以企业主试图尝试低价有效的新渠道。通用亦削减了在Facebook上的投放，这说明企业在追求投资回报比。2012年4月发生的著名广告主事件，即联合利华布局数字化营销传播和百度、新浪合作。另外一个值得注意的是谷歌2011年在美国的广告支出达2亿美元，传统广告对于品牌有权威的验证作用。

　　传统媒体和互联网之间如何有机结合值得探讨。今后，我们可整合消费者的碎片时间探寻深化整合营销模式。电视跟互联网形成有机结合，尤其是在19点至22点之间，重合度达20%以上，说明有多屏整合的基础。过去没有多屏整合、互动的基础，消费者看电视时不用手机上网，现在66%的人把台式机放在电视旁边，形成有机结合，视频用户在20:00-20:59看电视和上网的重叠率达到30%，甚至此时看的内容基本重合。

　　在全视频的收视格局下，如何把固定视频和移动视频有机结合也是一个很重要的模式。美国已经形成“N屏互动”格局，鉴于平板电脑和手机使用时间与电视的黄金收视时段基本MAY2012第05期重合的基础。由于消费者拥有主动性与求新求变性的需求，所以N屏互动可以形成多向互动。大事件是N屏互动的重要驱动力。支付宝在央视二维码广告真正架起了线上线下的消费平台，互联网既是信息传播平台又是消费平台，电视就是一个信息消费平台，两者结合使得平台作用充分显现，融合使终端逐渐替代媒体。路透社在twitter有40多个帐号，目的就是为了吸引消费者，营销变革也成为今后的一个变革趋势。

　　在这种情况下，2012年有5个传播趋势：由多重组合求频次到整合传播求影响；由多频道覆盖到强势频道声量；由目标受众精准到信息诉求精准；由单媒体互动到多媒体互动；由一次传播到达到多次传播影响。我们衡量广告传播手段也需要在这样的驱使下不断成长。

　　危机可以转化为时机，如果不去研究和推动，危机就永远是危机，危机开始，黎明也正到来。