做网络广告效果评估时，根据转化率等常规指标分析后经常会遇到这样的情况：购买的关键字广告中的关键字可能是由转化率很高的本公司产品，或是本公司产品相关联的关键字中筛选出来的。

　　但这种评估判断是否真实反应了所有广告的“功劳”呢？可不可能被一些表象的数据所蒙蔽了呢？一般来说以公司名或产品名进行搜索的人转化率比较高是理所当然的。但是，确实仍然存在着某些问题：如果只追加了这部分广告的投入，虽然现在的投资回报率状况很好，但随着时间的推移转化数也会达到顶峰，从中长期来看依然存在着失败的风险。

　　你有没有陷入过这种状态呢？想短时间尽快提高网络广告的投资回报率，但又要确保长期的优化效果。那么我们应该怎么做呢？

　　在这种情况下，要想寻求一个有效解决方法的话，应该去分析一下广告的间接效果：也就是点击广告进入网站，在本次访问就完成转化的直接效果以外的都被称作广告的间接效果。

　　但是，想必很多人都有这样的疑问吧，真的存在广告的间接效果吗？还是广告公司为了让广告的效果看起来更加的明显而选择的一些牵强附会的托词呢？

　　网络广告的投资回报率不断优化以达到最大化是网络营销者们最为关注的。广告间接效果的分析，不仅仅是为了短期的收获，还关系到中期知名度的扩大和转化效果的提升，大家想不想尝试着去做下分析呢？

　　实际操作的时候，由于对广告间接效果的监测评估并未有一个统一标准，不同的网站分析工具可能会产生很大的差别。例如维析对广告间接效果的计算是以访问者为单位，也就是如果同一个人在转化前指定时间内，不论看过同一个广告多少次都只计算一次。所以如果有人问：为了更准确的评估广告间接效果应该使用什么样的网站分析工具？我无法给出答案，只能建议大家与网站分析工具提供商咨询了解后，结合自身的业务需要做出最适合自己的选择。

　　当然网络广告的效果受很多因素的影响。不单单是点击广告的用户背景，还涉及到该公司的品牌度、商品的自身特点、媒体和广告菜单的特点、广告的创意、网站的魅力和可用性等等。

　　因此，将其他公司的案例原封不动的照搬照抄的话是没有效果的。也就是说，间接广告效果在现实中的应用还要看具体的数据和业务背景，多方面因素的综合考虑才有助于我们做出更优的营销策略。