北京时间10月9日消息，Forrester Research今天公布报告，2012年美国在线展示广告开支将达127亿美元，到2017年达280亿美元，年增长率17%，到时CPMs(千人次印象成本)会翻一倍，达6.64美元。

　　尽管在线展示广告增长迅速，但仍然无法弥补传统媒体离线展示广告的下滑，整体而言美国展示广告呈下降趋势。

　　具体而言，美国展示广告营收下降有几个原因。

　　首先，离线渠道(如广播、报纸、黄页)的开支减少。离线开支下降1.1%，有线电视领域是亮点，未来5年会增长4.1%。

　　另外，社交媒体展示广告较便宜，这也给在线开支带来了负面影响，这对一些门户不利，如MSN和雅虎。