近日，《2012年第三季度全球广告市场预测报告》，报告预测2013年全球广告支出将增长4.6%，到年末达到5250亿美元。由于全球经济在来年将继续保持自2007年以来的衰退之势，该4.6%的增长率将主要由发展中市场贡献，后者在2013年的广告支出增长率预计将达到8%。

　　数字媒体（特别是互联网广告）是拉动广告支出增长最多的媒体。2013年，互联网广告支出预计将增长15.1%，而传统媒体的增长率仅为2.3%。

　　由于欧元区经济依旧低迷，广告主削减了其在该地区的广告投放。在欧元区不解体的前提下，预计其广告预算在2013年将缓慢回升0.9%，到2014年增长率将上升到2.3%。

　　“尽管广告主对全球经济状况存在各种担忧和怀疑，但仍继续积极加大广告投放。不过，广告主们现在力求确保其任何广告支出都能带来丰厚的投资回报。”某集团全球首席执行官说，“美国市场将继续保持稳定增长，加上发展中市场和数字媒体的增长，将缓冲欧元区广告支出下滑对全球市场的影响。”

　　北美广告市场仍然呈稳定复苏之势，因此实力媒体将2012年北美地区的增长率从3.6%调高到4.2%。奥运会广告在美国的强势推动，使北美市场今年的广告支出大幅上升，增长率高于预测值30%。政治广告的表现也大大高于预期，此类广告的高投放量会一直持续到11月份美国大选结束。

　　当前在地方电视节目投放的政治广告支出比2010年美国中期选举期间增加了90%。该集团预测竞选活动今年将为美国广告市场带来大约30亿美元净值的新增广告支出。政治广告支出的总额要高于这一数据，但政治广告的大量投放也会挤掉其他广告类型在竞选期间的投放时间。

　　在亚太和拉美地区对发达国家的出口进一步疲软之后，实力媒体也稍微调低了这两个地区广告支出的增长率。亚太地区2012年广告支出预计增长6.2%（低于6月份的6.7%），拉美地区为7.7%（6月为7.8%）。在2013年和2014年，亚太地区的广告市场预计将以6%的年增率稳定发展，如果不计日本，其年增率或将上升到8%至9%；而拉美地区的年增长率则为9%至10%。

　　中东及北非的广告市场继续受该地区的社会和政治动乱拖累。这一地区的局势使得很多广告主担心广告会产生负面影响。我们预测今年该地区的广告支出增长率仅为1.0%， 2013年为2.8%，2014年为2.3%。