所谓平面广告制作，是把各种广告视觉要素，同时纳入一个平面领域，以达到传播特定商品信息的目的。若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着图形、文字、色彩、编排形式等诸多造型要素。

　　平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并在设计上具有独特的表现手法和感情。一则好的平面广告作品，它的产

　　生不同于纯粹艺术的创作，仅仅依靠设计师本身的创作能力是不可能达到满意的效果的。平面广告的质量通常与设计师的水准、经验、艺术涵养有关，但也受许多因素的制约，它们通常与委托人、经费、时间和设计师的创作条件等因素相联系。以下是平面广告的制作流程。

　　1、调查阶段

　　在以消费者为中心的市场中，市场调查是一切商业广告运行的前提和基础。在设计商业平面广告之前，设计师必须对市场有一个相对细致的了解，内容包括产品调查、消费者调查。其中产品调查包括目标产品调查、同类产品调查及主要竞争产品调查，同时还包括各个方面

　　的数据比较调查，如销售的商品或服务与竞争者价格的比较、销售方式的比较、市场占有率的比较、广告手段的比较等；消费者调查的内容包括目标消费者的年龄、性别、爱好、习惯和观念等。充分细致的市场调查将为设计师对图形与文字的运用提供更为广阔的空间。

　　2、分析阶段

　　当设计师对市场有了一定的了解后，在设计之前，他们所要进行的一项工作就是分析现状，然后制订出合理的广告计划。计划中所要确定的内容包括平面广告作品方案和销售方案两大方面。平面广告作品方案包括广告目的、目标受众、广告创意、广告手段、广告媒体、传播时间、传播区域、广告预算等；销售方案包括销售目的、预计的销售额、市场范围、销售方式、预计的市场占有率等。只有做好前期的调查和分析工作，设计才可能正常进行，这是平面广告设计的基础，也是保证广告具有实际作用的前提。可以说，周密的广告计划将为平面广告设计者提供较好的设计空间，有利于平面广告最终效果的把握。

　　3、创意阶段

　　一件好的平面广告作品能否在第一时间吸引受众并且让受从在众多的平面广告中锁定视线，阅读到更多的广告信息，平面广告的构思和创意起着至关重要的作用。所以说平面广告的构思和创意直接影响平面广告的功效发挥。广告创意的重要环节是最终的表现力及吸引力，因为在很大程度上它决定了创意的质量。正因为如此，这项工作必须由具备专业技能设计人员才能够完成。创意阶段是“图文化”的过程，是平面广告从理论到实践的过程，即用什么样的图形传达创意，用什么样的方式表述理念。平面广告的创意和构思要特别注意对客户原始资料的理解和把握，最终的作品要符合客户的要求。

　　4、设计阶段

　　设计是指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以上定下设计的风格——某个想法或形象的表现方式。这个阶段的工作就是图形的调整和图文的编排，也就是运用特定的手段来完成众多广告元素的配置。平面广告设计过程直接决定了广告方案和图形将由一个什么样的视觉形式向广大受众传达信息，其中，构成平面广告的视觉元素主要有两大类：一类是主图形，另一类是文字，包括标题、说明文、企业名称、商标、商品名称。当然，这只是平面广告中可

　　以出现的元素，并不代表每一则平面广告上都必须出现这些元素。例如，大型的户外广告由于受到阅读的限制，一般不会出现大篇幅的说明文，而印刷精良的杂志广告就可以充分发挥说明文的作用．