户外广告是指在露天或公共场合通过商业广告形式向消费者进行诉求以达到推销商品或劳务目的的广告总称。户外媒体（Out Door,OD）以特有的广告形式，处于不可忽视的地位，随着户外广告的制作技术和制作材料的不断更新，户外广告的数量和质量也不断提高。这种“全天候”的广告形式，在一定程度上也能反映出该地区经济的发展程度。

　　户外广告的优势有以下几个方面。

　　1、形态多样，适应性强

　　户外广告形式多样，能适应各种行业对广告发布的需要。观众广泛，影响面宽，注意度高，重复观看的机会多，易形成印象积累效果。

　　2、制作费用低，持续性强由于展示的时间长，户外广告的费用与电视、报刊广告等日益膨胀的广告费用相比，相对要低廉。而且一次性投入，长期受益。

　　3、主题醒目，色彩鲜艳，文字简明，易于记忆，让人一目了然

　　户外广告不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，好的户外广告还有益于美化城市环境。据美国专家测算，户外广告中的广告语最多不能超过7个词（英语），过路行人匆匆一瞥时最多能看清7个词，要有在5秒钟内能读完全部信息内容的户外广告，才能产生良好的效果。

　　 户外广告的局限性主要受场地限制，缺乏机动性，影响范围小。广告效果具有一定的局限性，观众选择性差。