1、把握整体色调：广告给予观众的色彩感受首先来自整个画面色彩组成的整体关系，即总色调。首先应该确定画面中占最大面积色彩选择以，以此为基础组织各局部色彩的关系。

　　色调可以从明度上定出亮调子、暗调子；也可以从纯度上定出灰调子、艳调子；还可以从色性上定出暖调子、冷调子等。

　　2、保持色彩平衡：色彩的平衡，是依照色彩的强弱、轻重的感觉因素，在画面的色彩而已上保持均衡关系。例如，明色与暗色组成画面，暗色在上，明色在下，感觉上就不平衡，明色在上，暗色在下，感觉上就平衡而安定。

　　3、突出色彩中心：色彩的中心或重心，是画面色彩的集中点。从感觉上来说，它是整个画面最醒目、最显眼的地方，甲级，它常常用于点明主题的部位。突出中心的办法可以采取如：与主调色形成对比，揭示中心色面积小于他色，装纯度高的色彩用于提示主题等等。

　　4、形成色彩的韵律：色彩与音乐的对照，不少画家都十分重视。按各种色彩感觉上的强弱关系，排列出一定的节奏关系，例如强一中一弱、强一弱一强、弱一中一强......，都会在色彩上形成明显的韵律感。构成色彩韵律的具体做法有间隔排列、渐变排列、反复排列、跳跃排列等等。

　　5、巧用色彩分隔：对比极强不易调和的色彩并置在一起，感觉上是非常炫目的，每遇到这种情况，常常利用分隔的办法使其保持一定间隔。起分隔作用的色彩有黑、白、灰、金、银等无彩系色和光泽色。在使用大面积满版底色的画面上，底色也可做为分隔色存在。