随着现代衬会的发展，古今中外文学者，对广告都进行了卓有成效 的研究，对广告的定义也提出了不同的观点，就目前而言，广告—般 有广义和狭义之分，广义的文告一般包括商业广告和非商业广告，其 内容和对象都较宽泛，商业广告泛指一切以推销为目的，为获取经济 效益而进行的台利性活动；非商业广告则以某种宣传为目的，包招 政治宣传、形象广告、社会公益广告等。

　　为了便于初学者理解和掌握，我们以我国广告学者对广告的诊释来释义狭义广告，即：

　　广告是广告主有计划地通过媒体，向所选定的消费对象宣传有关 商品和劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服其购买使用的宣传 方式。

　　通过这个定义，我们可以看出广告具有几个方面的要义： (1）广告是一种有尝的信息传播。 (2)广告活动的主体是广告主，活动对象是广大消费者。 (3)广告的传播必须借助一种媒介。 （4)广告的内容是宣传有关商品和劳务的信息，其目的用以激发 消费需求。

　　(5)广告是以消费心理学、营销学、传播学为基础，以语言文字 及各种艺术表现手法为主要手段的综合性传播活动。