内容分析法是一种对第二手资料进行分析，用以揭示其中蕴含的规律的 方法。·它是传播学研究中的一种重要方法。在广告心理研究中，它常被用 于广告活动的心理策略运用和民族心理差异的研究。例如，可以用此法比较理性诉求策略和感性诉求策略在某一媒体中的运用情况。

　　征广告心理研究中，还常常把内容分祈法与其他方法结合起来，用于探 讨广告作品的各种构成要素与广告效果之间的关系c例如，广告语的各种特 点与其记忆效果之间的关系。

　　运用内容分析法进行研究时．常用的步骤有：

　　1．确定要分析的问题，对每一个问题进行严格的定义 容易操作的内容分析标准和编码方法或评分方法。 到用于分析的资料具有代表性：

　　3．对编码员进行训练，使其熟练掌握内容分析标准和编码过程， 不同的编码员对内容分析标准的理解是一致的。

　　4．对编码后获得的数据资料进行统计分祈。 总而言之，在广告实践中有许多心理学的方法可借鉴和利用，用这些方 探索其规律时应遵循系统件原则。