用原生盈利可以说支撑了Google搜索广告，而它也是一些像Facebook（用Sponsored Stories）、twitter（用推文广告）和Youtube（用TrueView视频广告）这样的封闭平台可以在过去几年内将几十亿美元的广告收入放入囊中的原因。

　　这种原生于网站的广告不会在边边角角上生存，也不会干扰到用户；他们存在于内容信息流中，如果做得好的话，它们还会因为这样的品牌内容形式——推广的视频、被赞助的内容、相关的优惠券及受赞助的文章发表，而为网站的用户体验带来新的价值。的确，原生广告广告的关键在于品牌内容的质量，也可以说，原生广告产业的未来在创意机构和那些生产内容的营销人员的手上。像Onion为Adobe所做的赞助内容或Old Spice的Dikembe Mutumbo游戏，都是原生广告。

　　原生广告是未来

　　在过去5个月里，笔者记录了原生广告市场第二阶段的开始。原生广告的第一代允许一些新平台通过他们的封闭环境建立特有的广告模型，而现在像Forbes，Atlantic，Gannet，AOL，WordPress等开放网络中的大型出版商也开始引入他们自己的原生广告模型。

　　不可否认，原生广告运动已经全面展开。而原生广告的讨论，也从原生所呈现的平台机会、市场的讨论转变成了围绕原生广告可衡量性的相对狭窄的讨论。这个讨论很大程度上与开放网络平台中原生广告的形式有关，毕竟“被赞助的发布”模型已经被BuzzFeed，Forbes以及The Atlantic所拥抱。而随着谈论的进行，大家普遍在两个问题上存在疑问：品牌是否需要在他们想放广告的每个网站上都用个性化的内容做原生推广？原生广告该如何衡量？

　　有关原生广告可衡量性的讨论只是在转移注意力。我们正处在这个转折点上，开明的营销人员已经意识到自己没有更多的选择——蹩脚的广告正在被逐步淘汰。尽管原生广告没有可测量的banner横幅广告或滚动广告来得简单、盲目，但创作品牌内容，并将它通过原生广告的形式推广分发已经是现在世界级企业连接消费者的一个方式。世界顶尖的市场营销人员能从Nike，Coke，Old Spice，Apple，Adobe和GE中得到启发，他们创作有质量的内容，通过Facebook，Twitter，Sharethrough，WordPress的原生广告形式进行分发。

　　这种品牌内容的转折点已经到来。品牌内容现在已经有足够高的质量，甚至能让Mark Zuckerberg也愿意让品牌付钱，纯粹基于品牌内容价值，用建议推荐的形式将内容直接注入到用户的新鲜事中，即使用户没有和品牌有社交关联，也没有任何一个朋友喜欢这个品牌页面也可以做到推广。这对品牌营销者来说，会是个有更多乐趣的勇敢新世界。

　　不要忘记，品牌内容和原生运动的意涵要远远大于受赞助的内容发布和社论式广告（指常作为杂志中心插页的正式广告文字）。这是从根本上对品牌产生的广告内容形式做重新思考，也是从根本上就内容与网站整合做重新设计。从Tumblr上的推广页面到Outbrain的推广内容再到Sharedthrough的推广视频可以看出，通过原生广告进行品牌内容分发的时代已经到来。