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分析师看好Facebook移动广告 其股价涨5.2%
来源()  作者()  阅读()   时间(2013/1/7 9:12:27)
  1月3日消息,由于分析师们看好Facebook的移动广告收入增长,该公司的股价周三大涨5.2%至28美元。

  此前摩根大通的分析师们将Facebook目标股价上调至35美元,称其广告业务正呈现强劲的增长势头。企业对Facebook支持对超过10亿用户精准投放广告的新服务越来越有兴趣。摩根大通预计,到2014年Facebook移动广告营收应当会超过桌面广告。

  “我们认为Facebook移动广告服务仍处于非常初期的阶段,因此我们对Facebook股票2013年的表现越来越感到乐观,”道格·安穆斯(Doug Anmuth)领导的摩根大通研究团队在投资报告中写道,“重要的是,我们认为营销者也意识到即使用户并没点击Facebook广告直接带来回报,那些广告也能够带来品牌认知价值。”

  摩根大通的分析师们称,Facebook的2012年第四季度广告业务增幅预计达49%,高于第三季度36%的增幅;受益于通过智能手机和平板电脑访问Facebook服务的用户增长,该公司2012年第四季度移动广告收入占比预计达27%,高于第三季度的14%。

  摩根大通的投资报告显示,2013年,Facebook应当能实现营收66.9亿美元,较此前的预期高7%;2014年,该数字将达82.4亿美元,较此前的预期高7.6%。

  Facebook Exchange

  移动业务正推动Facebook营收增长,其桌面广告也正从包括Facebook Exchange在内的新广告服务获益。Facebook Exchange可帮助企业基于用户的网页浏览历史定向投放广告。

  投资公司William Blair & Co分析师拉尔夫·沙卡特(Ralph Schackart)今天在研究报告中写道,广告代理商、合作伙伴和营销者对于Facebook Exchange服务的反馈都比预期要积极。他说,“我们的渠道调查发现,Facebook Exchange广告正迅速普及,其价值被严重低估,未来有望实现三倍增长。”

来源:广告买卖网

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