在广告活动的初期，广告只是一种临时性的促销工具，广告活动比较分散、零乱，缺乏系统、长远的规划，广告活动往往是“临时抱佛脚”。当产品滞销、市场疲软或竞争激烈时，便向市场投放“广告”这颗炸弹；一旦打开市场，呈俏销之势，便偃旗息鼓，坐享渔利。

　　现代意义上的广告活动具有高度的计划性，通过广告策划可以预先设计好广告资金的数量额和分配方案、广告推出时机、广告媒体的选择与搭配、广告口号的设计与使用、广告推出方式的选择等。通过广告策划可以总结和评价以前的广告活动，保证广告活动不间断、有计划、有步骤地推出。总之，通过广告策划可以保证广告活动自始至终都是有条不紊地进行。

　　2)决定和指导广告制作

　　广告制作者与文艺工作者的重大差别是其作品的不同意向。广告制作的作品并非纯艺术作品，它应该是广告策划所决定的意图的具体表现。广告制作必须在广告策划所确定的基本原则和策略的指导下进行，体现广告策划的意图和构思，服务于广告的整体效果和目标。同时，广告制作中的重要问题也离不开精心策划，否则，制作出的广告就难以实现预先所期待的传播效果。

　　3)使广告活动效益显著

　　市场竞争最重要的原则是效益第一，广告主投资广告最直接的目的就是追求广告效益。欲达此目的，必须经过系统周密的广告策划。

　　通过广告策划，可以使广告活动自发地沿着一条最简捷、最顺利、最迅速的途径运动，可以自发地使广告内容的特性表现得最强烈、最鲜明，最突出，也可以自发地使广告功能发挥得最充分、最完全、最彻底，从而降低成本、减少损耗、节约广告费用，形成广告规模效应和累积效应，确保以最少的投入获得最大的经济效益和社会效益。

　　4)提高广告业的服务水平

　　对广告的传统认识造成广告组织机构畸形，广告公司以创作部为中心，仅向客户提供有限的文字创作或美术加工服务，使广告这种社会分工丧失了存在的意义。广告策划思想提出以后，竞争不再局限于创作部，而是辐射到市场调研部、促销公关部至整个广告公司。广告公司向客户提供的不再是单一的有限的创作服务，而是从市场销售计划直到广告稿件创作的“全面服务”。广告公司因而能够真正满足客户的需要，并在社会分工中找到“自我”。

来源：北京六合联智广告