广告水粉画彩色原稿负有两项任务：一是体现设计效果，供广告主和设计公司领导审议定稿之用；另一个是为印刷厂提供印制广告的原稿和范本，作为印刷工人检验印刷品的质量和效果之用。同一般写生画的绘画技巧相比，虽然其造型原理、方法步骤大体相同，但是，不可忽视的是，人们对于广告画面，首先是作为广告来认识的，因此，绘画的手段要服从广告的需要，发挥其烘托和渲染的作用，加强广告主题的传达能力。

　　广告水粉画技巧中，比较具有特点的约有如下几种：

　　（一）归纳法

　　即通常所说的“归纳水粉”。它不追求过于丰富复杂的层次变化，常常用非常单纯的色彩，将画面物体归纳为几个比较概括的大层次，十分简洁地用几种色调来表现。十九世纪末的一部分广告画，由新艺术运动画家创作，便已经采取了这种归纳方法。现代广告中，此法的运用更为普遍。

　　（二）晕洗法

　　以水彩、水粉、彩色炭粉等多种材料互相结合，作画时一手持画笔着色，另一手持蕉了清水的软毛排笔或羊毛刷，边画边晕接，使色彩的过渡不留丝毫笔触的痕迹，适合于表现柔润和娇嫩的质感。现在，由于彩色摄影技术的普及，有许多已经可以由彩色照片代替。

   （三）喷绘法

　　使用专门的绘图喷笔，喷出极细微的色彩颗粒，在画面组成从浓到淡、从甲色到乙色的自然而均匀的过渡变化。这在广告画上用得很多。由于过去喷绘笔只有大号的，颗粒较粗，钢笔和绘图笔一样灵巧细致，所以能喷绘很细致复杂的图形，十分生动真实。

　　（四)电分法

　　电脑分解画面，是当代计算机技术与光电技术相结合而产生的科学成果。它可以把复杂的色彩翻译为几种色彩的小方格，类似点彩派的油画或者印刷网点的效果。1986年亚运会在汉城举行时，有几幅招贴广告就是用这种办法制作的。

   （五）拼贴法

　　用废弃的彩色画报、包装纸、布、绒、麻等剪贴成形，组织画面，也可以形成富有生趣的广告。选择剪贴材料，主要着眼于色彩的需要，而不再顾及这些材料上原来的画面，这是应当注意的。

来源:北京六合联智广告