根据《广告时代》的报道，去年联合利华全球广告费用上涨了8%左右，约为86亿美元，已经接近了快消品巨头宝洁公司财报中报道的数字：93亿美元。根据《广告时代》的报道，去年联合利华全球广告费用上涨了8%左右，约为86亿美元，已经接近了快消品巨头宝洁公司财报中报道的数字：93亿美元。

　　去年联合利华的全球广告费用上涨了8%左右，约为86亿美元，快要接近宝洁的93亿美元。但是联合利华的广告代理商们却高兴不起来。联合利华仍然想着减少那些不干活的代理商，在某些层面上，有些代理商的报酬机制距离行业基本标准有一定空间。

　　联合利华的支出费用及全年有机销售增长出乎了分析师的预期，在不包括收购、资产剥离以及汇率的影响下，有机销售增长率为6.8%，达到了68亿美元，净利润增长了7%，为66亿美元。第四季度有机销售额同比增长了7.8%，个人护理业务增长11.55。

　　联合利华的数字广告支出增长了40%，联合利华首席财务官Jean-Marc Huet表示，“联合利华已经在2000个市场完成了数字化培训，也已在8个区域集群开设了媒体实验室。”但是联合利华的广告代理商们却没找到什么值得高兴的理由。

　　Huet表示，联合利华仍然和去年一样，希望可以减少那些不干活的代理商，也就是那些拿了广告费用去拍电影、发奖金，或与之类似的代理商们。某种层面上，我们在代理商报酬机制距离行业基本标准还有一定空间(我们付得还是太多)，所以我们希望可以做的更好。”

　　联合利华的销售额使它的股票在周三创了历史新高，在周三的纽交所早盘交易中增长2.5%，超过了40美元。Paul表示，“由于西欧的财政紧缩措施，以及美国财政的不定性，巴西与印度的财政增长缓慢，今年的全球前景并不是很好。”他还表示，“去年在个人护理与家庭护理领域保持两位数的增长仍有很大难度，特别是面对宝洁要夺回失去市场的压力。但是预计北美的经济会增长2%，一些迹象也表明美国的经济会略有回升，所以我们也希望可以通过创新项目实现更高的增长率。”

　　联合利华的主要媒介代理包括PHD、传立媒体和极致传媒;创意代理主要包括LOWE、智威汤逊、奥美和BBDO。 

来源：广告买卖网