Facebook该季度移动广告营收增加了一倍，这预示着该全球最大社交网络向移动设备的转移取得了初期成功。越来越多的用户开始使用智能机和平板电脑访问Facebook。投资银行Sterne, Agee & Leach分析师阿文德·巴蒂亚(Arvind Bhatia)认为，一些分析师和投资者对于Facebook移动营收的预期高的有些不离谱。“结果就是股价因为市场失望之情而下跌。”巴蒂亚表示。不过他认为，从整体上来说，Facebook的业绩令人鼓舞。在Facebook去年5月份启动IPO(首次公开招股)前，该公司的整体广告业务就增长迅速，这帮助Facebook第四季营收同比增长40%，超过华尔街分析师预期。

　　随着Facebook寻求在快速增长的网络市场占据领先地位，说服华尔街让他们相信该公司可以将愈10亿用户转化为可持续业务，该社交网络巨头近几个月来推出了一系列新服务。扎克伯格表示，Facebook今年要推进新产品开发，特别是“移动为先”的服务，因此计划大力投资招聘人才。“我们的运营目的不是将今年的利润最大化，但我们将做一些认为从长期来看可以开发出最好服务和业务的工作。”扎克伯格周三在分析师电话会议上表示。

　　美国投资银行Stifel Nicolaus分析师乔丹·罗汉(Jordan Rohan)表示，对一家互联网公司来讲，这一战略合情合理，但将迫使华尔街分析师下调他们对于Facebook的利润预期。“分析师电话会议是一项能够让人清醒的会议，”罗汉称，“Facebook建议分析师和投资者调低利润率预期，淡化礼品赠送服务Gifts的短期营收机会。”

　　未来机会

　　扎克伯格称，Facebook近期推出的Gifts以及新搜索工具等产品将成为未来重要业务。但从短期来看，广告努力将是业务核心。Facebook Gifts服务允许用户为好友购买礼品。Facebook称，截至去年底，该公司月活跃用户量达到10.6亿，日活跃用户为6.18亿。但是Facebook大部分用户增长来自亚洲等新兴市场，而不是美国和欧洲。Facebook在欧美市场的每用户营收是亚洲用户的几倍。比如，Facebook在美国和加拿大的每用户营收为13.58美元，在亚洲仅有2.35美元。Facebook表示，去年9月份的一些支付业务营收计入到了第四季度中，这使得该季度营收进一步增加。如果不计入这些递延性营收，Facebook第四季营收同比增长率只有34%。 

　　不过Facebook起步不久的移动业务成为了周三电话会议的主题。Facebook CFO大卫·伊博斯曼(David Ebersman)表示，该公司移动广告营收“基本上环比增长了一倍”。“两个季度前，我们真的几乎没有移动营收，”伊博斯曼在接受采访时称，“在一个相当短的时间内，我们大幅提升了移动商业化能力。”不过Facebook的增长仍不及一些激进华尔街分析师的预期，导致其股价在盘后交易中下跌大约3%至30.21美元。自从IPO以来，Facebook股价下降了一半以上。不过随着投资者对于Facebook移动广告业务以及内部人士股票抛售的担忧减轻，该社交网络巨头的股价近几个月实现反弹。自11月中旬以来，Facebook股价已经上涨了大约60%。

　　“Facebook将继续开发新产品，并将为此付出成本。”巴蒂亚称。 

作者 凤凰网  来源 广告买卖网