根据易观智库Enfodesk产业数据库发布的《2012年第4季度中国互联网广告市场季度监测》数据显示，2012年第4季度中国互联网广告运营商市场规模为210.5亿，环比增长3.1%，同比增长41.5%。2012年，中国互联网广告市场运营商市场规模为731亿。

　　继2012年第3季度互联网广告整体市场规模首次突破200亿后，第4季度市场规模继续上涨，达210.5亿，同比增加超过40%。然而由于今年中国宏观经济增长势头同比去年同期较弱，加之欧洲杯、伦敦奥运等营销事件告一段落，大广告主第4季度对广告支出有所保留，造成网络广告市场收入环比增速下降，环比增加3.1%。

　　整体来看，在宏观经济形势不佳的情况下，用户对广告投放的准度和精度需求日渐提升。随着近年来RTB(实时竞价广告)的爆发式增长，以及以腾讯为代表的中国互联网巨头的加入，RTB技术将进一步推动中国互联网广告的发展。

作者：佚名　　来源：广告买卖网