近日，据悉，大中华区一年一度中国互联网互动营销盛典Adworld2013互动营销世界正式启动，活动将于2013年1月9日在北京举办。多触点、跨屏、数据&技术、移动营销等成为2012中国互联网互动营销几大亮点，社会化、移动化、电商化、本地化;

　　而在互联网生态不断变革的当下，营销正在面临什么样的挑战?怎样的方法策略能实现企业营销能力和营销效益的双重升级?盘点2012年互联网圈发生的大事件，最热门的营销关键词集中在：微博营销，微信二维码营销、社会化营销、电商大战、视频整合、搜索、入口、大数据……这一年，经历了疯狂烧钱阶段后的电子商务开始回归理性，很多电商都把重点放到网络广告上;

　　这一年，视频行业版权市场回归理性、视频行业逐渐走向成熟，长视频加短广告正逐渐成为主流;这一年，智能手机、平板电脑等移动设备快速普及发展，移动互联网市场投资趋于理性，移动互联网未来应力方向仍在探索，移动广告投放能力提升，市场正在爆发;这一年，社会化营销依旧是新鲜事物，但依旧处在对营销的探寻与初始阶段……

　　微信与微博谁将是2013营销的主阵地?

　　当微博出现时，人们惊呼营销进入了社会化时代，品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了，营销必须“互动”起来了。但这个2.0的时代不只是有微博，还有微信。“微信的营销效果比微博更有价值”“微信的价值难以超越微博”是目前业界存在的两种观点。微博本身是媒体平台，以内容为核心，更多的是发布信息，在社交平台方面处于比较弱的地位;

　　而微信恰恰相反，微信从一诞生就是以用户关系为核心建立起的社交平台，人与人之间的交流才是这个平台的价值所在。到底哪个平台营销更具意义呢?微信与微博谁是2013营销的主阵地? Adworld2013互动营销世界现场将深度探讨这一核心议题。

　　无技术不营销or无数据不营销?

　　广告界有句名言：企业做的广告一半浪费了，糟糕的是你不知道是哪一半。今年7月，国外企业称Facebook上80%的广告点击来自机器人，这引发了“网络广告虚假点击”的讨论。根据Solve的数据，这些年非人类的流量一直在增加，从2011年只有5.7%增加到现在的26%。广告主当然是最大的冤大头，本来广告是要做给人看的，但却被机器人给消耗了，支付了不必要的费用。

　　根据不同机构的估计，广告主的广告费用中有4%到31%属于打了水漂。大数据时代来临，如何才能做到精准投放?如何才不会多花冤枉钱?Adworld2013互动营销世界设立专门环节讨论关于技术营销与数据营销的话题。

作者：佚名　　来源：广告界