平面广告的图形制作

　　图形是平面广告画面的主要构成要素，平面广告画面的构成要素是指构成平面广告画面的各种素材，除图形以外还有文字和色彩等。平面广告画面的图形是指人为设计的，重在说明平面广告概念的视觉形象。平面广告画面的图形要素有广告绘画、广告摄影、电脑处理图像三种。

　　1、广告绘画

　　广告绘画是指运用绘画的艺术形式将广告内容的传达给予视觉化的表现。如今，虽然电脑设计广泛用于广告设计之中，但广告绘画始终占据着应有的、独具特色的、不可替代的地位。因为绘画可以根据主题思想的需要，不拘于条件的限制，充分发挥其创造的能动性。广告绘画主要包括写实性绘画、抽象性绘画、漫画、黑白画及制图性绘画等。

　　（1）写实性绘画

　　写实性绘画是指运用绿纯粹的绘画艺术形式将广告内容的传达给予视觉化的表现。常采用水粉、水彩、油画、丙烯画、版画、国画、年画、素描、速写等形式，还有剪纸、影绘等写实性绘画，可以生动地表现广告信息。

　　（2）抽象性绘画

　　抽象性绘画包括两种。一是标示符号。标志符号的意义在于有将某种完整的意象一次性地表现出来。二是象征图形。是用图形来象征睦表达某种情绪、情感、概念、含意和设计意图。现代艺术设计经常应用象征图形来加强广告作品的某种意识。有具象和抽象的区别。具象就是根据生活中的具体不期然而然开、归纳、概括、夸张处理。抽象是运用设计元素的点、线、面等组合变化，当有些时候无法用写实的方式表达广告内容，就只得借助点、线、面、体的重复、渐变、放射、变异、聚合、分散等艺术处理形式，使无具象的广告画面产生各 种不同的心理感受。

　　(3）漫画

　　漫画广告是广告绘画中很独特的一种形式。它可以给人以诙谐、夸张和幽默的感觉。其特点在于能有效地缓和人们对广告的抗拒心理，引起人们的兴趣和注意，使人在不知不觉、极为轻松的气氛中接纳广告主题。

　　（4）黑白画

　　黑白画是用一种颜色来表现广告信息的二维感和三维感。有时可以采用单线勾勒、平涂；有时可以用点的变化来体现形的文体转折；有时可以用线的粗细方向上的转折表现广告信息；有时还可以采用单纯的几何形来塑造对象，使之具有立体感。不同的表现手法有不同的视觉效果，用极细密的点刻画形体，效果很精致，用很细的线排列，感觉纤弱透明，几何表现出一种现代感。

　　（5）制图性绘画

　　这是一种对商品的详尽说明，这一类图多半出现在说明性广告中，如机械产品工业产品或药品广告。这种图可以表现解剖关系，透视关系，还可以表现出部件的剖面效果和数据。这种创意表现不适合用感性的视觉形象来打动人的感性诉求，而适合用做更改诉求，以图表的形式提供资料，有助于人们做出判断和选择。

作者：佚名　　来源：广告买卖网