目标性指进行广告策划时·应首先明确广告活动应达到什么样的目的，是为了扩大影响、提高知名度、创造名牌企业、追求社会效益，还是为了配合营销策略、抢占市场、促进产品销售或追求经济效益。一般来说，整体广告策划是以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动。广告策划目标的明确性是保证广告策划顺利进行的关键所在，也是制定广告效果的基本依据。

　　2)思维性

　　思维性是广告策划的本质属性。广告策划的关键是“用策”，而“用策”就离不开思维活动，尤其是创造性思维。从根本上讲，广告策划是一种思维科学、一种创造思维学、一种整合思维学。广告策划是用辩证的、动态的、发散的思维来整合策划对象的各类有形资源和无形资源，使其达到最大效益的一门科学。

　　3)策略性

　　广告策划的灵魂和核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立，是决定“做什么”的问题；但一旦战略确定，就要同时制定出关于“如何做”的一系列策略，例如广告表现策略、广告媒体策略等。

　　4)操作性

　　广告策划是一门实践的科学。坐而论道不具有可操作性，不管是多么新颖、独特，都只能是异想天开的胡思乱想。

　　广告操作性表现在策划方案首先要能够解决现实中的许多难题，能够提出一套行之有效的策划思路，而且要尽量考虑实际操作中如何有效地整合，以便达到理想的效果。

　　5)动态性

　　广告策划要适应变化多端的未来环境和各种条件，应该是富于弹性的、动态变化的。虽然说广告策划只有具有相对的稳定性，才能保证策划活动方向的正确性和目标的明确性。但是，广告策划必须具有非常强烈的适应性，具有一定的弹性和灵活性。广告策划是伴随着整个广告活动过程，包括事前谋划、事中指导、事后监测，因而是周而复始、循环调整的。在整个广告活动过程中都有相应的阶段性策划工作重点，应该把策划作为广告活动的调控器来运用。一个成功的策划也必须是一个依据市场变化而调整的策划，而不可能是一个永恒不变的策划。

　　6)创新性

　　广告策划活动是一项创造性思维活动。创造性是广告策划的关键和保证，创造性的策划具有从别人的所有特点中找出空隙的能力，具有找出别人所没有做过事情的功能，其具体表现在广告定位、广告语言、广告表现、广告媒体等各个方面。

作者：佚名　　　来源：广告买卖网