Facebook Home今早如约而至，但Facebook似乎不愿多谈广告问题。在一个多小时的发布会上，他们只回答了两个与广告有关的问题，其中一个只有一个字：“是。”

　　其余时间，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)与他的左膀右臂们一直在不停展示，普通用户将从Facebook的新手机中获得哪些好处。他们的重点是宣传Facebook Home如何将好友的照片、状态更新和其他内容展示在Android智能手机的主屏上。Facebook通过各种图片、视频和图表全面阐述了Home的优势，例如，可以简化用户的聊天、工作、娱乐和内容分享体验。

　　但Facebook是靠广告谋生的，而单纯为终端用户提供丰富的功能无法创造任何经济利益。从收入来源来看，它是一家媒体公司，而非软件公司。那么，Facebook Home究竟如何为该公司创造收入?

　　最初的重点不是收入。第一代Facebook Home不会投放任何广告。

　　但今后的版本却会在“Cover Feed”中包含广告。Cover Feed是一个类似于幻灯片的信息流，一旦安装了Facebook Home后，它便可以在主屏和锁屏界面上不断展示全屏照片和状态更新。Cover Feed的基础是　　Facebook的News Feed信息流，最终也将融入与之类似的广告模式。

　　“我们已经在News Feed中设计和开发了很多高品质的广告。”Facebook产品总监亚当·莫瑟里(Adam Mosseri)在发布会上说，“我们将把这些模式引入Cover Feed，并确保其设计和品质能够与Cover Feed协调一致。”

　　“不过，我们发布之初不会推出广告——其他很多功能也有所欠缺，没有视频帖子、没有群聊、没有好友故事……我们只希望在发布时整合必不可少的功能。”他补充说。

　　在Cover Feed中投放广告将为Facebook带来前所未有的广告机遇。由于Cover Feed会自动显示更新，因此用户从口袋里掏出手机后，便可以立刻看到广告，甚至不需要解锁设备。当然，前提是Cover Feed如愿启动广告项目。

　　由于Facebook Home可以增加用户通过手机使用Facebook的时间，所以广告机会必然随之增多。Facebook称，从用户使用时间来看，该公司的移动应用远超所有对手，占比高达20%，排名第二的流媒体音乐服务Pandora仅为7%。

　　与Facebook的其他重要举动一样，Facebook Home的发布也受到了广告行业的密切关注。

　　Tiggit是一家专门向Facebook投放广告的平台，该公司CEO扎克·考留斯(Zach Coelius)说：“我很看好这个项目。News Feed是Facebook广告的未来。他们展示信息的渠道越多，前景就越好。”

　　Facebook正在News Feed中稳步增加广告选择。News Feed广告主要使用Sponsored Story等社交广告模式。通过这种模式，广告主可以在用户的好友“赞”或是分享一家企业的内容时突出显示这条消息。近期改版后，News Feed还可以根据用户在其他网站中的访问记录，甚至在超市中的购物记录投放广告。可以想见的是，Cover Feed也将引入这些广告模式。

　　不过，由于Facebook Home只能兼容少数Android设备，所以Cover Feed的广告影响不会太大，至少初期如此。

　　“短期来看主要还是宣传造势。”品牌咨询公司朗涛设计(Landor Associates)总经理艾伦·亚当森(Allen Adamson)说，“对Facebook的铁杆粉丝来说，这或许很有用，而且如果能够与地理定位数据结合，便有可能带来机会。”

　　但毋庸置疑，Facebook肯定希望广告主从中看到更多的希望。

作者：佚名　　来源：广告买卖网