根据从世界各地57 个市场采集到的数据，凯络媒体预测全球广告开支在2014 年成积极增长趋势，增幅可达5.0%同比2013 年3.7%的最新预测。预测2014 年的增长范围将覆盖所有地区市场，包括已经连续两年衰退的西欧地区，由于它将从多平台机遇与数字媒体支出的增长中获益，所以也被看好重回增长势头。

　　从全球范围来看，最初的BRIC(巴西、俄罗斯、印度、中国)中的两个国家俄罗斯和巴西将继续引领2014 年广告支出的增长势头，预测这两国市场将以两位数的百分比增长，也将从世界闻名的冬季奥林匹克运动会和FIFA 世界杯足球扫的主办国那里获益。

　　从广告类型方面看也符合预期。数据显示在数字广告上的投资大约以每年2%的增幅占领广告支出份额。预测数字媒体将占据2014 年全球广告花费的+20%。在英国，荷兰，瑞典，数字广告已经引领广告媒介。

　　全球电视观众数量的趋于稳定，这也是电视媒体持续占据广告总支出的主要份额的原因。尽管数字媒体的强势增长，电视媒体的支出份额几乎一直都稳定在43%左右，只有近期出现轻微下降的迹象，从今年的43.1%，轻微下降至明年42.9%。这某种程度上是因为媒体整合的缘故;整合数字媒体与电视(如电视与在线视频，电视与社交的媒体的组合)。类似线上结合线下的跨媒体合作方式将是未来几年的趋势，挑战将是线上结合线下活动的效果测量。预测2014 年电视媒体在一整年的运动项目的驱动下以4.4%的速度增长。

　　正如预期，数字媒体今年在广告花费上的以14.4%的幅度增长，2014 年将达14.5%。从全球来看，仅次于电视媒体的数字媒体花费份额18.3%排名第二排名，2014 年将增长1.7%即占广告花费份额的20%。

　　在英国，荷兰与瑞典，数字媒体花费已经在媒体支出中排名第一。由于传统媒体也开始结合线上播放和实时竞价技术的发展，也促进数字媒体在网络视频上的增长。

　　尽管移动广告仍然处于起步阶段，随着在增加智能手机普及率和移动网络的使用，增加移动媒体花费非常重要。在英国，2012 年手机媒体花费相比2011 年增长了13.2%，其中搜索支出占了大部分。

　　全球的报纸在所有媒体中发张最慢的，预计2013 年降幅2.6%，2014 年降幅2.6%。随着发行量减少，读者流失和广告收入降低，出版商着重于平面内容数字化来迎合消费者的需求。那些能从数字媒体平台盈利的媒体业主将会处在一个比较有利位置。

　　报纸是位列第三最受欢迎的媒体，在全球范围内增幅+16.0%的市场份额(2013年)，被认为是个重要媒体类型，也在某些地区占据重要的市场份额，如北欧(丹麦+34.6%，芬兰+40.6%，挪威+32.6%，瑞典+29%)，亚太地区(印度+38.1%，马来西亚+41.9%，新加坡+45.9%)，拉丁美洲(阿根廷+33.5%)和中东地区。

　　杂志广告上的花费比较为不景气，今年降幅0.1%，预测2014年与之相近。2014年杂志花费的份额由增幅8.2%下降到增幅7.8%。

　　户外广告今年平稳增长5.0%，由数字户外推动，预测明年将达7.1%。

　　电台一直相对平稳，但今年也有略微的1.4%的增长，2014年预测增长2.7%。电台广告今年占全部广告支出的6.5%，2014年6.4%。

　　电影虽然还是只占全部广告支出的0.6%，但随着数字技术发展为电影媒体减少成本增添了灵活性，预测今年和明年会显示出较好的增长数字，增幅为5.6%。

作者：佚名　　来源：中国广告网