北京时间4月24日消息，据国外媒体报道，由于拥有被许多广告客户称作“尚未利用的机遇”的大量消费者支出数据，亚马逊在广告业内被称作“沉睡的巨头”。

　　现在，亚马逊意识到了这一潜力。在自家网站发布广告多年后，亚马逊开始向互联网广告网络转型，利用掌握的信息为部分最大的广告客户在其他数以千计的网站上发布精准广告。

　　亚马逊去年末发布的一个移动广告网络通过应用在智能手机和平板电脑上发布广告，其中包括苹果iPhone和运行Android的移动设备。

　　对于亚马逊而言，广告业务是一个全新的创收渠道，利润率高于零售业务。对于Google、Facebook等广告领头羊而言，亚马逊是一个威胁，因为它掌握有其他网络广告巨头所不掌握的数据。

　　Google知道人们在搜索什么，Facebook知道人们喜欢的内容以及他们的好友，亚马逊知道用户上周想购买跑鞋，而且还知道用户去年曾购买跑鞋，这类数据令广告客户“垂涎三尺”。

　　数字广告公司Razorfish首席媒体官杰夫·兰多特(Jeff Lanctot)说，“在目前的营销世界中，数据是黄金，亚马逊是诺克斯堡(Fort Knox，自1936年以来美国联邦政府在此地存放黄金)。”

　　兰多特说，“目前亚马逊显然决定进军广告市场，它一直在听取广告客户的需求——需要的数据类型和大规模客户群。”

　　另一项规模达10亿美元的业务？

　　网络广告市场的竞争很激烈。市场研究公司eMarketer的资料显示，Google、雅虎、微软、Facebook和AOL占领了三分之二的美国网络广告市场。

　　业内人士指出，掌握的消费者信息将使亚马逊具有独特优势。尽管竞争十分激烈，但亚马逊的投资是值得的。

　　投资公司Macquarie分析师本·沙赫特(Ben Schachter)表示，网络广告业务利润率通常为20%-30%，亚马逊零售业务利润率不足5%。

　　亚马逊周四发布财报时，分析师将关注高利润率业务增长的迹象，例如广告和云计算。多年来，亚马逊一直在对这些业务进行投资。

　　亚马逊没有披露广告业务业绩。但分析师估计，广告业务每年为亚马逊贡献至少5亿美元营收。亚马逊前高管大卫·塞林格(David Selinger)最近预测，今年亚马逊广告业务营收将达到10亿美元。

　　广告业务只占亚马逊营收的一个零头。但从长期来看，亚马逊将在网络广告市场上占领更高的市场份额。市场研究公司eMarketer的数据显示，2015年美国网络广告市场规模将超过500亿美元。沙赫特称，“亚马逊能在网络广告市场上超越雅虎、Facebook或AOL。”

作者：佚名    来源：广告买卖网