自2011年以来，亚马逊网站上的展示广告业务增长一直很快，但令广告业和华尔街真正激动的是亚马逊最近在其他网站发布广告的业务。沙赫特说，“一个重大机遇是拥有第三方广告网络。亚马逊旗下只有数个网站，它可以在数以百万计的其他网站上发布广告。”

　　亚马逊从2010年第四季度起开始悄悄在其他网站上发布广告。去年年中亚马逊将第三方广告业务命名为“亚马逊广告平台”(Amazon Advertising Platform)，之前这一业务在亚马逊一直是“无名之辈”。

　　亚马逊在其网站上称，目前该公司通过美国、英国和德国的数千个网站发布广告。亚马逊发言人克莉丝汀·谢弗·玛丽安妮(Kristin Schaefer Mariani)没有提到与亚马逊合作的网站，但她说，亚马逊向内容出版商或广告网络购买网络广告位。

　　亚马逊使用内部技术在第三方网站上实时发布广告。这是亚马逊的优势所在。过去15年，亚马逊吸引了数以百万计的购物者在其网站上浏览、搜索和购买商品，利用掌握的信息向消费者推荐商品。现在，亚马逊利用这些数据更有效地购买广告位，在恰当的时间，向恰当网站上的恰当的用户发布广告。

　　一家娱乐公司内部消息人士透露，该公司去年与亚马逊合作宣传旗下一部电影。在亚马逊网站上购买相关DVD光盘、图书和音乐的数据有助于识别可能在电影院观看这部电影的目标客户，并向目标客户发布广告。上述消息人士称，这条广告的映像次数和点进率都高于业内平均水平。

　　亚马逊一家广告合作伙伴的一名高管称，“亚马逊在开发商品推荐算法方面投入大量时间。现在它可以将这一技术用于广告业务，这是对其核心竞争力的拓展。”

　　由于掌握有大量用户信息，亚马逊在竞购广告位时会更加积极，因为它相信广告点进率会更高。业内人士和分析师指出，亚马逊可以提高广告价格，因为其广告的针对性更高。

　　网络营销公司Kantar Media Compete首席研究官雅可夫·凯米菲尔德(Yaakov Kimelfeld)说，“亚马逊不再是一家零售商，而是世界上最大的行为营销公司。亚马逊将最擅长预测是否购买广告位，在这方面的效率将是最高的。”

　　广告公司Starcom USA高管马克·帕维亚(Mark Pavia)表示，亚马逊的用户信息有助于广告客户提高广告预算使用效率，因为它们的广告只会发布给最可能对广告作出响应的用户。

作者：佚名      来源：广告买卖网