宝洁CEO雷富礼表示，该公司目前的数字广告支出占到了总营销预算的25%至35%，在美国市场的占比更是接近这一范围的上限，相比之下，一般公司数字广告仅占营销预算20%至25%的份额。

　　该公司计划本财年增加广告费用并更加注重数字媒体。这一方面反映了消费者注意力的转移，另一方面也反映了宝洁希望提高营销费用的效果。宝洁高管称，许多情况下，数字媒体能让宝洁的品牌以更快的速度和更低的成本接触消费者，同时也能获得更快的反馈。

　　据市场研究公司eMarketer称，今年消费者平均每天在数字媒体上花费的时间有望首次超过看电视的时间。据估计，成人平均每天在网络、移动设备或其他数字媒体上花费五小时，相比之下，一般人每天看电视的时间为4小时31分。

　　据IRI、Kantar Media和eMarketer的数据显示，去年美国消费品公司的广告支出为134亿美元，其中22.2%用在数字媒体上，2011年这一比例为19.3%。

　　雷富礼表示，公司在数字媒体上的支出因品牌而异。他表示，对于某些业务，“数字媒体效果极好，我们将加大投入。”宝洁帮宝适纸尿布、Secret除臭剂和Old Spice男士护理用品便属于此类。随着数字广告不断蚕食电视广告的市场份额，宝洁加大了对前者的投入，即便目前鲜有证据表明电视台因此陷入困境。

　　数字化媒体确确实实已经影响到了消费者的生活，宝洁这一广告巨头的投入指向也反映了现状，数字广告也许对电视广告构成不小的威胁。

作者：佚名　　来源：广告买卖网