美国快餐品牌麦当劳近日在全国范围内推出了一系列无LOGO广告，广告上既无品牌标志也未配文字。麦当劳称此举旨在着重宣传其旗舰产品。 

　　日前，麦当劳公司斥重金推出一系列无LOGO广告，内容为麦当劳公司最传统的几样快餐：汉堡、薯条、麦香鱼或新地冰淇淋。即使没有介绍，这几种产品也能让大部分消费者一眼辨识出它们所属的品牌。7月17日，这套广告也登上了法国土地。

　　欧洲著名广告组织TBWA首席执行官大卫先生(David Leclabard)是这一系列广告的设计者。大卫先生表示：“我们推出这套广告的目的是推广麦当劳的经典产品。广告的聚焦点是最平凡最常见的产品，而不是新产品。我们发现，这些产品本身就是自己的代名词，根本不需要加以注释。”

　　著名设计机构Nomen主席、品牌战略专家马塞尔•波顿(Marcel Botton)认为：“品牌就是一切。一个名字，一个LOGO，一个设计，一栋建筑，一段声音，一种产品形态……这些都是品牌。”麦当劳公司通过一系列新广告凸显了这些快餐食品的辨识度，而这种辨识度与麦当劳的品牌效应是密不可分的。对此，著名设计公司Kantar AdSight的经理席琳女士(Céline Gardeur)解读称：“虽然广告上没有LOGO，但是产品背后的品牌并未消失。相反，无LOGO广告更让人们意识到了其品牌的影响力和知名度。”

　　闻香就可识女人，看广告就可识品牌，麦当劳新推广告大胆放弃logo表现了其对自身产品及品牌的自信。

作者：佚名　　来源：广告买卖网