广告是将相关的信息，进行高度精炼，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。现代广告是与信息社会紧密相联的个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的种大众性的信息传播工具和手段。经过改革开放30多年的发展，我国广告业从无到有，从小到大，从简单到丰富多彩，规模和质量都发生了巨大的变化。我国已经建立了与国情相适应的“政府监管、部门配合、行业自律、社会监督”的广告管理模式，广告监管法治化和制度化建设成效显著，为广告业的健康发展营造了个良好的市场环境。

　　进入21 世纪以来，全球经济体化趋势加强。广告主和媒体加速了全球扩张，些大型跨国广告公司通过全球并购、整合，跟随其客户的全球扩张实现了全球战略布局。随着相关产业政策的放宽，我国广告业迎来了资本运作的良好契机。挟资本优势的跨国广告集团在国内大规模并购、参股本土广告公司，本土广告公司已强烈地感受到国际资本带来的冲击。国内广告公司纷纷通过资本运作之路，借助资本市场的力量来迅速提升其经营规模优势和竞争优势。这些公司利用资本的力量，通过收购兼并，整合行业资源，迅速扩展其原有的竞争优势，迅速提升行业竞争地位。 

　　伴随着全球广告业的成长，中国广告市场经历了近30 年的高速发展。根据国家工商行政管理总局公布的数据，2009年中国广告经营额达2041亿元，比2008年增长141.4708亿元，同比增长7.45％，我国广告市场迅速成长为个充满生机和活力的市场，成为全球广告市场增长最快的国家之。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进步加大，中商情报网研究预计2011年，我国广告市场规模接近2500亿元，到2015年，我国广告市场规模达到3600亿元左右，未来中国广告市场潜力巨大。

　　中商情报网发布的《2011-2015年中国广告行业投资分析及前景预测报告》共十六。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、广播广告、户外广告、互联网广告、手机广告、期刊杂志广告、其它形式广告的发展。随后，报告对广告业做了市场竞争分析、区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析，最后分析了广告业发展前景与投资潜力。报告对中国广告行业多方面深度剖析，全面展示广告市场现状，揭示广告业市场的潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

来源：中国教育网　　作者：余瑛瑞