11月28日消息，据国外媒体报道，三星电子今年的广告和营销支出预计将达到140亿美元，超过冰岛的国内生产总值。不过，三星巨额广告收入被质疑收效不佳，被质疑太过于集中描述公司渴望的形象，未能与消费者进行充分情感交流。

　　作为一家市值达到2270亿美元的公司，三星电子不断在电视屏幕、电影银屏、户外广告牌、各大体育赛事，甚至是悉尼歌剧院、纽约无线电城音乐厅举办的艺术活动中亮相。不过三星电子的广告和营销投入，并不总是物有所值。

　　上月，由三星电子赞助的微电影大赛在悉尼歌剧院落下帷幕。尽管三星电子的身影出现在了一系列电影的“幕后”，但其收到的反响却极为平淡。今年年初，三星电子在纽约无线电城音乐厅举办了最新款Galaxy智能手机的发布活动。这场活动同样也遭到了业界的批评，因为当男人谈论着新款手机的时候，三星电子聘请的性感、亮丽的嫩模们却在讨论珠宝，或是在涂指甲油。三星电子在南非发布新款电冰箱和洗衣机时，也因聘请泳装模特而遭受批评。

　　首尔国立大学商学院助理教授OhJung-suk表示，“三星电子的营销太过于集中描述这家公司渴望的形象：创新和包装的前卫。这家公司未能在公司的渴望，与消费者对推广活动的反响之间搭起一座桥梁。”

　　汤森路透提供的数据显示，三星电子每年广告和营销支出所占营收的比例，超过了全球营收前20强的任何一家企业。三星电子的这一比例达到了5.4%，远远超过苹果的0.6%，以及通用汽车的3.5%。

作者:佚名      源自：中国广告网