RTB技术的出现和发展，使得中国网络广告产业链正在悄然发生变化，新的角色不断涌现。在广告主、广告公司、广告网络、广告联盟等传统网络广告产业链角色之外，与RTB有关的广告交易平台AdExchange、需求方平台DSP、供应方平台SSP、数据管理平台DMP、数据交易平台DataExchange等新的角色开始出现，中国网络广告投放模式也随之而发生改变。

　　传统的广告投放模式中，广告主可以通过以下渠道进行广告投放：1.广告主直接购买媒体资源：媒体广告位。搜索引擎关键字广告或广告联盟展示广告均可进行自助投放。此外，广告主也可通过门户等媒体的直销团队，直接购买其优质广告位。2.广告主通过广告公司购买媒体资源：即广告公司为广告主进行代理投放，包括媒体选择及预算分配等。除可同样进行搜索引擎及广告联盟的广告投放之外，广告公司还可以通过广告网络为广告主购买媒体资源。

　　RTB技术推动了网络广告投放方式的转变，基于RTB的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式，又联结了DSP、SSP、广告交易平台等产业链上新出现的角色，拓展了新的投放方式。除传统的广告投放渠道之外，广告主或广告公司还通过DSP进行投放，DSP帮助广告主或广告公司通过搜索引擎、广告网络以及广告联盟进行投放，同时DSP可以接入多个广告交易平台或接入多个SSP来获取媒体资源，而广告主则通过DSP对广告交易平台中的流量进行基于受众的购买。

作者：佚名　　　　源自：广告买卖网