网页游戏在2011年得到了长足的发展，市场规模和用户数不断扩大，2012年的发展前景普遍看好。但从长远来看，网页游戏单一的盈利模式一直制约着行业的发展进程。网页游戏由于发展起步晚，起点低，因此整个市场依然是网络游戏独大的局面，网页游戏在盈利模式上只能着眼于与网络游戏类似的VIP服务以及游戏内增值道具服务，游戏盈利模式单一。同时，据调查结果显示，在网页游戏玩家中，只有约5%-10%的玩家愿意花钱购买游戏内增值业务，并且付费能力随着游戏时间的推移逐渐减弱。如何找到一种稳定持续的盈利模式成为行业长远发展的关键。于是，游戏内置广告，这个在中国处于发展之中的模式逐渐被搬入台前。

　　游戏内置广告，是指通过游戏为媒介，在游戏内投入针对性的广告产品，主要表现形式为静态、动态、游戏道具冠名等形式。据艾瑞咨询公司页游发展报告指出，08年美国网页游戏内置广告市场规模为2.86亿美元，站整个游戏内置广告市场规模的71%，预计2012年这一比例将达到73.5%。而在中国，游戏内置广告的模式正处于摸索阶段，08年中国游戏内置广告规模为1.3亿，预计2012年规模达10亿。

　　在网页游戏当中，游戏内置广告形式不受拘束，可以是游戏中的某款道具也可以是游戏内房屋上的广告牌，玩家往往不经意间成了广告的受众，并不会有强迫接受的感觉。同时，这种广告的植入在某种程度上增强了游戏的现实感，有利于玩家的游戏体验。例如《开心农场》和乐事薯片之间的合作，通过互动，玩家可以自己种植收获乐事薯片，切身感受到成为乐事农场主的乐趣，受到玩家追捧，截止活动结束之时，共有500多万人参与其中。另据统计，通过此次活动，乐事的品牌知晓提升5%，品牌喜好度提升一倍。

　　网页游戏内置广告的模式并不是新鲜事物，早在2010年就有人进行研究，但由于受到当时网页游戏发展条件的客观制约和用户接受程度的限制，并没有得到普遍的推广发展。但网页游戏经过两年的发展，有利的客观环境已今非昔比，主要表现在用户接受程度提高，据调查表明，用户对游戏内置广告的接受程度逐年上升，2011年数据显示，有71.3%的网页游戏用户在游戏中注意到内置广告，这当中有50.5%的玩家表示不在乎或者可以接受游戏内相关广告内容，并且最终表示会购买广告产品的用户比例的达到了2.2%。这说明了内置广告对网页游戏用户来说具有良好的传播效果，并且用户对其认可程度也在不断提升。

　　需要指出的是，网页游戏在选择品牌内置广告时，必须要和游戏本身背景相契合，一方面具体依据游戏的类型来安排广告的内容，令一方面厂商和广告商需要协调将内置广告自然化，协调化，否则容易造成适得其反的效果。”

　　丰富的盈利模式是一个行业持续稳定发展的重要保障，随着网页游戏市场规模的不断扩大和用户认知程度的不断提升，网页游戏游戏内置广告的时机已经悄然来临。我们有理由相信，在2012年，网页游戏内置广告的盈利模式将会为成为页游盈利模式的主要补充之一。