微信，如今已经成为人们日常生活中必不可少的聊天工具，微信营销也正在发展起来。管理层面的缺失导致微信营销乱象不断涌现。近日，国家互联网信息办公室日前出台的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》要求，公众账号应当通过审核并备案;同时，不具备资质的公众账号不得发布、转载时政新闻。

　　专家表示，拥有数亿用户的微信等即时通信工具已经成为网络生活的基础平台，相比微博，微信更容易滋生谣言和虚假新闻，政策出台是为了对微信进行更有效的管理。

　　《规定》明确，即时通信工具的公众账号，应当向服务提供者审核，并向互联网信息主管部门分类备案。北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任李欲晓表示，微博本身的信息，相对来说是处于比较开放性的一个状态，然后就会有不管是政府部门还是相关的企业，或者涉事的这些人，他如果看到的话，他就可以进行更正、声明或者陈述。但是在微信圈里大家转来转去看的乐哈哈，而当事人可能就是不知道。

　　《规定》指出，新闻单位、新闻网站开设的公众账号可以发布、转载时政类新闻，取得互联网新闻信息服务资质的非新闻单位开设的公众账号可以转载时政类新闻。其他公众账号未经批准不得发布、转载时政类新闻。方兴东认为，新规较为严苛的另一个原因是，微信的用户数几乎可以等同于手机用户数，并呈现增长态势。目前，微博通过实名制等手段已经取得较好的控制，微信更需要进行有效管理。

作者：佚名　　来源：广告买卖网