日前，《纽约时报》印刷版刊文称，谷歌今后的利润走向将很大程度上依赖移动广告业务的发展。更有外国研究机构统计显示， Facebook移动广告份额由2012年的5.9%攀升至如今的20%。据eMarketer 预测，今年移动网络广告支出或将攀升到28.3 亿美元，也就是说整个移动广告市场将逼近200亿，增长率达到210%。目前，国内巨头也纷纷开始推广自家的移动广告平台，移动广告或开启多屏时代的新战争。

　　移动广告平台价值日益凸显

　　国外研究机构称，目前Facebook正运用新举措挑战谷歌，二者在网络广告领域具备同样的竞争优势，但谷歌在搜索广告领域拥有绝对的统治地位，目前还没有真正的竞争对手。然而《华尔街日报》称，当下亚马逊也正在开发自主广告平台，广告市场可能面临一场剧变。

　　针对中国市场相关调查显示，指出88%的用户在各自的智能手机上都能关注到移动广告，相对于电视和PC互联网的广告媒体，其中55%的用户表示他们更欢迎移动广告。其中，45%的玩家会关注应用内移动广告。移动搜索引擎广告和移动视频网站广告分别以40%和34%的关注率位居二、三位。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014Q1中国手机视频用户对于观看视频时出现的广告，14.7%表示无法接受，43.8%表示从不关注。因此从用户习惯、接受程度来看，移动广告彻底颠覆PC广告、电视广告仍有困难。但不可置否的是，移动广告平台价值已经日益凸显，巨头们也纷纷开始推广自家的移动广告平台。

　　360控股了MediaV，并开始尝试移动广告;百视通收购了艾德思齐;猎豹以3000万美金收购了品众互动;而另据笔者获悉，腾讯已经投资多盟但并未控股。据知情人士透露移动广告联盟(平台)是腾讯广点通今年的三大业务方向之一，与微信广告并列，与微信广告、feed流广告以营收说话不同，广告平台业务被认为是战略级业务，盈利方面没压力，但要做好市场份额。

　　综上，巨头们已经通过敏锐的嗅觉开始注重移动广告在整个战略布局中的价值性，再者由于移动广告平台颇具门槛，使得现有的移动广告平台具有了资本价值。在11月21—22日的2014广东互联网大会上(大会官网：http://www.gdicchina.cn/)，移动广告营销将作为重要领域进行深入探讨。届时还将同期举办2014全球移动互联网CEO峰会，包括腾讯、网易、百度、360等上百移动互联网企业创始人及高管将共同参会交流。

作者：佚名　　来源：广告买卖网