为了学习DSP，炳叔刚把一位程序员skywod写的、关于互联网广告的博客，一篇一篇的都看完，就看到了36氪编译的文章--

　　《为什么软件工程师应该养成写作的习惯？》

　　原作者，美国程序员，Shubhro Saha 给出的理由是：

　　1.即使没人读你的文章，写作的过程也是有益无害。

　　2.写作可以帮助你理清思路，明确对于某个问题的看法，加强或削弱你的某种观点。

　　3.把凌乱的想法汇聚成精简的文字，非常有价值，特别是商业价值。

　　炳叔学习的中国程序员写的博客，作者“互联网广告人”：

　　1.他是2013年毕业于上海大学计算机系，毕业之后通过校园招聘，进入到国内某知名互联网公司，从事广告媒介系统的开发工作。

　　2.他2014年1月14日，给自己定的职业规划是：3年成为既懂技术、又懂业务的互联网广告人。

　　3.他写博客的原因是：通过文字，表达我所知道的和我所了解的，和更多业内的人士沟通和交流。

　　4.他的博客地址是个自建的网站

　　炳叔的读后感：

　　DSP服务商有两只手，左手叫DMP，右手叫RTB。

　　右手只干一件事：抢地盘。

　　术语的说法是：

　　对一个广告位，进行实时竞价，百度竞价排名淘宝直通车那样的竞价。

　　左手DMP，同时干两件事：帮广告主减损，帮媒体增收。

　　术语的说法是：

　　DMP 帮助DSP更准确地判定用户价值。（广告主减损）

　　DMP 帮助SSP更准确地推销自己的价值。（媒体增收）

　　炳叔最大的收获的是，关于RTB竞价的案例，菜鸟也能看的懂，原文照抄如下：

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　　新浪网的某个广告位，进入到了某个SSP平台，然后这个SSP平台，把这个广告位的每一次展示曝光都放到某个AD Exchange的交易平台中。

　　然后有两个广告主，一个是卖保险的中国平安，另外一个是卖汽车的一汽大众。

　　中国平安选择了DSP1平台，设定的规则是，如果这人是保险人群，那么帮我出价1块钱去竞拍这次的曝光；

　　一汽大众选择了DSP2平台，设定的规则是，如果这个人是汽车人群，那么帮我出2块钱去竞拍这次的曝光。

　　于是，有一个用户浏览了新浪网，然后要展示这个广告位了，于是AD Exchange告诉DSP1和DSP2平台，并且把Ad Exchange记录的用户唯一标识cookie进行hash值传给DSP1和DSP2，DSP1、DSP2根据这个hash值，去自己的cookie mapping数据里面查询到在dsp域下的cookie，这个cookie包含了DSP们自己对这个用户的行为记录。

　　比如，这个时候DSP1通过cookie发现这个用户昨天搜索过“保险”的关键词，DSP1根据这个行为，把这个用户归为保险人群，于是按照广告主中国平安的要求，DSP1告诉AD Exchange平台，我这边有个中国平安的客户，愿意为这次的曝光出价1块钱；

　　DSP2通过cookie发现这个用户昨天还去浏览过某个汽车资讯的网站，DSP2根据这个行为把这个用户归为汽车人群，于是按照广告主一汽大众的要求，DSP2告诉AD Exchange平台，我这边有个一汽大众的客户，愿意为这次的曝光出价2块钱。

　　在AD Exchange拿到DSP1和DSP2这两家的DSP的出价数据之后，根据比较发现DSP2出价最高，于是AD Exchange告诉DSP2说你竞拍成功，可以把你的广告创意和素材给我了，同时告诉DSP1说你的价格比较低，竞拍失败。

　　在收到AD Exchange返回的数据之后，DSP2就会把广告主一汽大众的广告创意和素材给到AD Exchange，AD Exchange就会把一汽大众的广告在新浪网上的这个广告位上播放了。

作者：佚名　　来源：广告买卖网