主持人：尊敬的各位领导、各位专家、各位广告界的精英们大家上午好!欢迎各位莅临“新思考 新未来”2015中国广告业大会活动现场，我是来自中央人民广播电台陈雨。

　　在这美好的时节里，来自全国各地的各位领导、各位专家、各位广告界成功者齐聚北京，共同谋划中国广告业的未来。因为梦想所以相聚，在这里我隆重向各位推荐一位贵宾，他就是第十一届全国政协委员、曾任国务院研究室教科文卫司司长、国务院国资委国有重点大型企业监事会主席解思忠部长。

　　接下来让我们以最热烈的掌声邀请解部长对本次大会致辞!掌声有请!

　　大家上午好!很高兴参加2015中国广告业大会，我确实参加很多企业会议，但是参加广告业大会还是第一次，我们知道现在企业要想做强做大都要做起品牌来，这个概念已经有了，营造品牌需要多方面的因素都要具备。我把品牌总结三个要素，第一一流的产品，第二成功的宣传，第三诚信的品质。三个要素缺一不可，首先你的产品要好，但是光产品好还不行，你还要会宣传，成功的宣传，第三当然是诚信的品质。三者缺一不可，我们广告业就承担着宣传的任务。

　　每个人都生活在广告世界中，你不想看广告，你也不得不接受有各种各样、源源不断的广告，我有时候抱着欣赏的心态看着怎么做?一般情况下都让我失望，很多媒体广告不是喜闻乐见，让我感觉低俗、甚至厌烦的情绪。广告的目的没有达到，有时候抱着欣赏的眼光去看，很少让我看了非常高兴、愉悦、乐于接受的东西。

　　我记着1930几年的时候，上海新开一间商场永安商场，刚开业的时候只是南京路一家很平凡的小公司而已，他开业了，用现在的思路策划一下怎么在媒体做广告?很多人说在上海日报租一个版面，热烈祝贺永安公司成立，祝贺单位底下挂二十几个企业，我想看报的人一翻就过去了，达不到效果。但是永安公司怎么做广告?他做一个版面，一个字都没有，只有一个红鸡蛋，第一天看这是什么意思就翻过去，第二天还是红鸡蛋，仅仅登一个月，全上海人都知道。大家见面互相都问，你最近看了没有红鸡蛋是什么意思?没有人知道，到月底最后一天红鸡蛋破了，里边孵出一个小鸡上面写的永安公司，全上海人都知道了。

　　我们现在开业广告祝贺单位也是一大堆，很少看到让我觉得很美、效果很好，我把它记住了，这样的广告很少。我记着深圳有家加油站边上有一个房地产广告，大牌子什么楼盘开始卖了、多少钱。它是一个画面，画面上面是漂亮的女士穿着很暴露，它的广告语是“再低不可能了”，意思价格再低不可能了，起码人们记住他了。前面我看电视看到，有一个小女孩开饭店，在地下室租了一个房子，到饭店吃饭免费，但是进饭店走的路弯弯曲曲很长，吸引广告在那里打，你免费吃饭必须走一路看一路广告，最后效果不错。

　　生活中像这样的例子不够多，我觉得需要广告业从业者努力，首先提升自身的素质做起，才能做好广告。重点提高两项素质：一个文化素质、再一个发展思维。

　　第一文化素质，我们广告一定要做的有文化内涵、一定打动人心，一定他要努力，你的人文素养、文化素质要高，了解读者不同顾客群他的心理，你首先要有文化，你是媒体首先必须是文化人，提高自己的人文素养，对于天文地理、历史、哲学、社会学等都要了解。

　　第二发展思维，一个问题多种开阔想法，你的思路比别人开拓的多，要锻炼养成习惯的办法，另外平常欣赏音乐，也可以让思维开展。

　　我记着我们国家著名的科学家钱学森，有一次会上他讲，我夫人做什么大家不知道?我的夫人是研究西方音乐，她在家里教会我会欣赏交响乐，让我思维得以延展，避免死心眼。当他工作没有进展的时候，首先欣赏音乐，对你的思路发散思维，回过头再做你的广告方案可能有新的收获。

　　“新思考 新未来”必须从提高我们自身素质做起，尤其提高文化素质和发展思维，祝愿各位广告同仁提高自身素质，把广告企业做的越响越大，谢谢大家!

　　解思忠：原国资委国有重点大型企业监事会主席

　　现任国务院国资委党委党的群众路线教育实践活动领导小组第一督导组组长，中国民生研究院院长，第十一届全国政协委员，全国政协教科文卫体委员会委员。曾任国务院研究室教科文卫司司长，1998年至2009年历任国务院稽察特派员、国务院国资委国有重点大型企业监事会主席等副部长级职务。兼任中国人生科学学会(教育部主管)会长、北京大学国民素质研究中心主任、北京大学国学社顾问，北京大学、北京师范大学、同济大学、上海交通大学兼职教授(研究员)，博士生导师，中国作家协会会员，高级工程师，中华经济发展交流协会顾问。

作者：佚名　　来源：广告买卖网