对于报纸媒体来说，读者群体是其生存与发展的前提与基础，而纸质媒体改革的主要内容和发展方向，正是满足读者需求，并随着读者口味改变而优化报纸，从而拓宽生存与发展的空间。

　　报纸是一种特殊商品，报社是这种特殊商品的生产者，新闻和信息是这种特殊商品的内容和价值的体现，读者是消费者。读者订阅（购买）报纸的目的是通过阅读，获得自己想要知道的相关新闻和信息。读者阅读报纸的过程就是报纸这一特殊商品的使用过程。

　　商品好，消费者才喜欢。同样，报纸要赢得读者，就要提供适合读者口味的新闻和信息。读者是一个很广泛的概念，存在着年龄、职业、文化程度、个人兴趣等诸多方面的差异。同时，读者又有着时代的烙印，不同时代的读者有不同的阅读习惯、阅读目的和阅读形式。这些因素决定着读者口味的多样性，并呈不断变化的趋向。

　　一张报纸如何在读者口味改变的情况下，既能供应读者满意的菜系，又能维持自身发展，是一个很有探讨价值的课题。本课题从读者年龄切入，以《金华日报》为例，来研究读者口味在2004年后发生变化开始，报纸菜系供应的互动与平衡。

　　一、口味：读者的年龄特征

　　读者由于年龄、性别、职业等自身特点的不同，其心理构成、思想意识、价值观念、兴趣爱好和阅读习惯等也会不同，从而导致了不同读者对于信息取舍有很大差异。受限于篇幅，本文无法将读者类别一一细分。罗少芬在《数字阅读取代传统阅读尚需时日》一文中从年龄上作分类，将读者分为30岁以下、30～60岁以及60岁以上三个组别。经过综合考虑，本课题参照罗少芬“自然年龄兼顾工作年龄”的分类法，将读者分为三组来研究：第一组7～17岁、第二组18～60岁和第三组60岁以上。

　　1.第一组读者的口味。我国义务教育对象的上学年龄是7岁，因此本课题默认7岁以下的孩童缺乏充分的阅读能力，因而未列入研究对象群体。7～17岁的读者，基本上是中小学生，属于未成年人。他们选择、接受新闻和信息的渠道受家长和老师的引导较大，仍以传统媒体为主，网络、手机等新媒体为辅。

　　2.第二组读者口味。这组读者基本是在职人员，年纪越小的读者使用新媒体越多，年纪越大的使用传统媒体越多。虽然这组读者的年龄跨度大，但有一个很明显的共同点——同时使用新媒体和传统媒体。在三组读者中，这组读者受新媒体影响最大。

　　3.第三组读者的口味。60岁以上的读者一般是退休老人，有着传统的阅读习惯，并且在使用新媒体这类科技上有一定困难，因此他们接收信息的来源仍以传统媒体为主。

　　二、互动：为读者提供不同口味的菜系

　　《金华日报》是金华市委机关报，创刊于新中国成立之初。1993年，金华日报社创办了子报《金华晚报》，21世纪初又陆续收并两张报纸，分别更名为《浙中新报》和《兰江导报》。至此，金华日报社旗下共有四张报纸和一个新闻网。

　　1.为第一组读者提供的菜系。针对这个群体，《金华日报》除在平时的新闻版面中刊登学校新闻外，还推出《金报副刊·教育大观》、《金报副刊·青年》和《浙中周末·读书》三个版面，以满足这个群体读者的阅读需求。《金报副刊·教育大观》每周一期，其内容围绕“教育”这根主线，涵盖了教育政策新动向、学校教学方法创新、优秀教学成果、学生在校优秀表现和校外丰富活动等。《金报副刊·青年》在每周一刊出，内容以当今青少年的关注热点和杰出青少年的专访为主，题材不限于教育界，深受青少年的喜爱。《浙中周末·读书》每月刊出两次，内容从书目推荐到读书心得，再到新奇优质书店体验，是读者获取好书信息的渠道。据统计，2014年12月，这三个版面共占了12期。

　　通过常规报道青少年相关新闻和开设《金报副刊·教育大观》、《金报副刊·青年》和《浙中周末·读书》三个版面，《金华日报》很好地抓住了青少年这一读者群。

　　2.为第二组读者提供的菜系。新媒体通常有着时效性强、互动性强和选择多这三大优势，符合年轻人的口味。2000年9月，金华日报社依托党报独有的政治优势和强大的新闻采编力量，主办金华新闻网，成为金华唯一一家具有新闻发布资质的门户网站。金华新闻网主打新闻品牌，把文字、图片和音视频相结合，全方位报道金华本地和国内外重大新闻信息，关注市民生活中的各类需求，已开设的栏目有科技、美食、财经等近20个。同时提供《金华日报》、《金华晚报》、《浙中新报》和《兰江导报》的在线阅读版本。目前，金华新闻网日浏览量独立IP超过10万，PV值（页面浏览量）100万以上。其中新金华论坛注册会员达到近36万，日均发帖量3000帖，是金华地区最重要的网上舆论平台。

　　2014年8月，金报集团倾力打造“金华新闻”移动客户端，至2014年底，“金华新闻”移动客户端下载量达到20万，金报集团重点打造的全媒体传播平台渐露雏形。它以金华新闻网为核心，包括“金华新闻”移动客户端、金华日报及各子报的微信矩阵和微博矩阵、户外屏等新媒体传播渠道，可以快速完成线上线下的信息采集和发布。

　　《金华日报》利用线上线下相结合的方式，拓宽信息传播渠道，吸引年轻受众。2014年11月，金华市区一名姑娘吴某失联后遇害的新闻，受到了读者极大的关注。11月17日，金华日报一名记者的微信朋友圈被一条寻人信息刷屏，点开发现是寻找自己的大学同学吴某。这名记者迅速与吴某的父亲取得联系，并进行了采访。下面的表格充分展现了《金华日报》是如何运用报纸与新媒体，及时、有效、全面地报道这一新闻事件的。

作者：佚名　　来源：广告买卖网