新闻媒体严重依赖来自于Facebook和谷歌的流量,数字出版商的流量很多时候都是来自于搜索和社交,两大互联网巨头目前控制了大部分的新闻流量,更妙的是,他们还控制了媒体本身。或许这个观点,当下已经不会再有人去质疑什么了。
在前不久几大新闻机构在与Facebook谈判了一个关于内容托管的协议,这引发了媒体领域新一轮的激烈争辩「引来新一轮繁荣,还是带来不确定风险?」
根据3月25日纽约时报的消息,Facebook正与《纽约时报》等媒体机构商谈,计划在Facebook官网直接发布各媒体的新闻内容。而与Facebook接触的媒体还包括《国家地理》和BuzzFeed网站等。在假定的交易条款中,Facebook为了给用户带来更好的阅读体验,将直接发布新闻。作为交换,媒体机构将可从其新闻内容旁的广告中获得收益。
媒体评论员迅速分裂成两大阵营。
一方认为,这个建议是极其危险的,无论是否将内容直接提供给Facebook,媒体公司都应当保留对广告投放的控制权。发行商希望控制自己的品牌、读者和广告收入。如何合作,媒体将不仅失去流量,还会失去有价值的用户数据,这无疑是灾难性的。
另一方则认为,时代已经改变,拥抱变化极其重要,没有什么比Facebook更能吸引新闻媒体,也没有什么比Facebook更容易令媒体紧张了。凭借14亿用户,Facebook对发行商而言已成为重要的流量来源,这一平台可以帮助它们吸引来自智能手机的碎片化用户群,与Facebook作对意味着的必死无疑。
关于对Facebook日益依赖的争论其实已经有一段时间,但我们不得不承认的一个事实是「FB已经成为新闻消费的主要来源。」
去年,路透社研究所发布了一份报告关于用户社交网络行为的报道,深蓝色代表任意行为,浅蓝色代表阅读新闻。
作者:佚名 来源:广告买卖网
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