3月23日消息，艾瑞咨询日前发布了题为《不断净化网络广告环境 网易凸显门户营销价值》的调研报告，以下为报告全文：

　　随着互联网的不断发展，现在可供广告主选择的投放渠道越来越丰富，根本原因是互联网用户的上网习惯从门户网站到搜索引擎，再到社交网络的转变，这是一个基本趋势。用户行为路径的选择，使得门户作为互联网最早出现的商业模式，经过十几年的发展，逐渐受到搜索引擎、SNS、视频网站等新兴互联网媒体模式的冲击，尤其是2011年微博的爆发，用户数量和社会影响力都迅速扩大，对传统互联网媒体产生了很大冲击。

　　面对新媒体的崛起，几大门户网站反应很迅速，纷纷拓展新的业务领域，推出微博、搜索、网络视频等业务来吸引网民的关注，用户的积聚和用户对于综合门户网络广告的高关注使得综合门户的营销价值仍被众多广告主认可。根据2011年11月网易与艾瑞咨询合作开展的“门户网站用户研究”调查显示，网民对于综合门户网站广告仍有较高的关注度。

　　随着互联网的快速发展，网络广告市场呈现飞速发展趋势，也越来越受到众多广告主的认可和重视。网络广告的投放效果也是广告主最关心的问题。网络媒体的广告环境是广告主选择广告投放的重要考虑因素之一。而对于用户而言，我们或多或少都受到过网络广告困扰，网易在以用户体验为先，努力营造一个良好的网络广告环境方面一直在不懈的努力。在界面设置、广告位布局上下了不少功夫，使得网络广告在不影响网民浏览的同时，又能以显著性吸引更多人注意，增加广告效果。同时对于网络广告投放的审核也非常严格，对广告质量进行全面把控。

　　网易坚持不懈重塑良好网络广告环境的努力，受到了网民的认可。根据此次调查数据显示，网民对网易广告在广告环境、广告形式、广告内容等多方面给予了正面的评价，各方面评价水平均高于门户网站整体平均水平。

　　良好的媒体形象和广告环境是媒体高营销价值必备的因素之一，而这些因素也使得广告主和用户对网站及网站广告的好感度、关注度进一步提升，良好的广告环境不仅提高了广告对用户的吸引，更易促使用户对相关形式广告产生点击行为，为媒体和广告主带来明显的推广效果。从调查结果显示，经常点击和多数时候会点击的网易用户比例均高于整体网民水平。

　　网络世界瞬息万变，未来无法预知。但总的来说走向多元化成熟的网易或将坚定重视资源整合，营造良好网络环境的方向。寻找恰当的方式实现产品和资源的整合使之成为一个良性的系统，发挥整体大于部分之和的功能放大效应，这不仅提高网易综合门户资源的利用率和综合竞争力，也能带来更好的用户体验创造更多用户价值。此外，还应通过寻求多方合作实现优势互补互利共赢，共同营造良好的网络生态环境。