公关与广告是企业营销传播最常用的工具，但是两者的传播方式和效果的实现形式却不大一样。

　　广告是企业对公众的单向沟通，强势发布，而公关则侧重于企业与消费者的双向沟通;公关通过第三方实现了公正性和客观性的传播，并树立了美誉度，而广告通过强势传播、明星效应、概念打造，驱使消费者在冲动中掏了腰包;广告的作用力快，然而表现形式与途径单一，难以达到与消费者全面沟通的目的，并且传播费用相对昂贵，而公关的作用力是“润物细无声”，更倾向于“攻心”，所以做好公关需要依赖于对企业整体战略的把控，在表现上常常需要高超的新闻策划，才能够全面地塑造和维护品牌形象。

　　当然，广告也不是毫无价值，以前广告如果用得好确实能对企业营销起到直接促进作用，但现今广告信息量膨胀，所以某个广告很难鹤立鸡群，广告的资金效益率大大降低，消费者抵御广告的心理进一步增强。