一季度报刊广告刊例总额同比微弱下降，服装服饰行业在重点行业中表现良好，同比涨幅达22.37%.

　　据慧聪研究广告监测数据库显示，2012年1季度中国平面媒体广告投放形势不乐观， 1季度报刊广告无显著增长的原因是多方面的，重点行业广告投放不温不火甚至明显下滑是制约1季度报刊广告市场整体增长的重要因素，作为宏观调控唯一收紧的行业——房地产，1季度报刊广告并没有好的表现，广告额虽然仍在各行业中排第一名，但相比同期广告总量减少27.90%，这与年初预计非常吻合。而机动车行业广告的低迷态势仍在继续，1季度在报刊广告的投放量相比同期下降16.69%。旅游餐饮休闲行业广告总量对报刊广告的贡献度虽然排在第三位，但是广告投放热情不温不火，广告量基本与去年同期持平。只有服装服饰行业在重点行业中表现良好，今年1季度广告额同比涨幅达22.37%。

　　1季度并不是服装服饰行业广告投放的旺季，金九银十对这个行业也适用。从1季度各月的广告刊登额来看，1月份为春节所在月份，1月份的广告投放量相比去年12月份广告投放力度下降约4成。2月份服装服饰广告刊登量环比仍在减少，但与去年同期相比增长幅度却达到了38.31%，2月份服装服饰广告同比大幅上涨的主要原因是2011年的春节在2月份，按照该行业广告投放规律，春节所在月份的广告投放量基本上在全年中是最低的月份。3月份服装服饰行业广告投放规模环比大幅上涨(48.45%)，同比增长幅度也达到了23.64%，可谓进入了"春天"。

　　2012年1-3月服装服饰行业报刊广告刊登额及增长率