程序化购买进入移动端

　　和PC不同，移动端是一个高度碎片化的媒体关系，如果说在PC端我们曾经经历过大一统的门户时代的话，在移动端肯定是没有这个时代的。移动端的APP非常分散，消费者的注意力非常短暂，所以广告主要想依托1~2个大的APP来完成自己在移动端投放广告的目的，显然非常难以实现目标。

　　一般在PC端一个页面上会有10~20个广告，而在移动端只有一个广告。所以这个广告能够精确地匹配与它相关的广告人群是非常重要的。移动端比PC端有定向纬度，可以帮助广告主找到他们的目标人群。

　　“所以媒体的碎片化、受众的碎片化，就会导致整个移动广告需要程序化购买，需要DSP来完成整个程序。”品友互动CEO黄晓南表示。

　　移动DSP数量井喷式的爆发极大地促进国内程序化购买行业的增长。具体从类型来看，第一类移动DSP主要有PC端的DSP，如品友互动、新数网络、悠易互通等。第二类是以移动广告平台为背景的DSP，如力美科技、多盟、安沃、易传媒等。第三类则是纯粹的移动DSP。第四类为Criteo、Vizury等为代表的海外DSP。

　　“移动互联是未来的发展方向，这一点无可置疑。因此，我们也在进一步地发力移动端，做法更加地国际化，对接了全球范围的流量，去年我们已经布局和对接了很多全球移动交易平台，移动端的流量已经超过10亿，接下来的目标是全球化，帮助中国企业走向全球市场，我们的移动全球化战略可以帮助中国企业在移动端拓展海外市场。”黄晓南表示。

　　越来越多的广告主都在积极尝试移动程序化购买。从程序化购买中的广告类型占比来看，此前传统的下载类广告占到2/3以上份额，而现在品牌广告和本地广告发展迅猛，在移动广告端通过程序化购买的占比与下载类广告几乎相差无几。

　　那么也许就在不久的将来，移动广告将在广告行业市场大放异彩，并成为广告市场的强劲动力。