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网球运动员背后的广告以及营销那些事
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/7/17 11:40:48)

  2009 年,李娜从国家网球管理中心单飞,并很快签约 IMG 公司,与经纪人麦克斯·埃森巴德(Max Eisenbud)开始合作。彼时,她已经 27 岁,世界排名第 25。李娜与 IMG 的经纪人合约里规定,IMG 为李娜提供整体营销等国际化服务,以及一个保底收入的薪资合同。与此同时,IMG 拥有与李娜共享广告、代言等收入的权利。李娜希望 IMG 在 2010 年的 6 月前,帮助自己的排名达到世界前十;当年,他们做到了。

  一年后,李娜迎来网球场中的腾飞和商业发展的转机。她连续拿下 2011 年澳网亚军和法网冠军。在李娜夺得法网数周之内,埃森巴德迅速为她谈成总共价值 4800 万美元的合同。这一年,她的赞助商多了劳力士、哈根达斯、梅赛德斯-奔驰这样的国际品牌,而过去只有耐克。

  IMG 在为李娜挑选赞助商时,会设立一定的门槛,以让她的收入更稳定。譬如说,2014 年在她澳网夺冠之前的要求是,每家公司的赞助年限都最少 3 年,数额不低于 800 万元人民币。

  2012 年,李娜年满 30 岁,是不折不扣的老将。当年温网出局之后,李娜向埃森巴德表达了寻找新教练的想法,后者为她找来带领过比利时名将海宁的阿根廷教练卡洛斯·罗德里格斯(Carlos Rodriguez)。李娜的冠军团队也正式形成,核心成员包括埃森巴德本人、李娜的丈夫姜山、教练卡洛斯和体能师阿列克斯·施托贝尔(Alex Stober)。

  在卡洛斯的指导下,处在职业生涯后期的李娜改变了发球动作,还进行了整个攻防体系的调整,更重视主动进攻,更频繁地来到网前。而体能师阿列克斯则负责让李娜在密集的训练和比赛中避免伤病。李娜的竞技水平依然在稳步提升,夺得 2014 年的澳网冠军,而卡洛斯、阿列克斯和埃森巴德都出现在她夺冠感言的感谢名单中。

  2009 年,李娜从国家网球管理中心单飞,并很快签约 IMG 公司,与经纪人麦克斯·埃森巴德(Max Eisenbud)开始合作。彼时,她已经 27 岁,世界排名第 25。李娜与 IMG 的经纪人合约里规定,IMG 为李娜提供整体营销等国际化服务,以及一个保底收入的薪资合同。与此同时,IMG 拥有与李娜共享广告、代言等收入的权利。李娜希望 IMG 在 2010 年的 6 月前,帮助自己的排名达到世界前十;当年,他们做到了。一年后,李娜迎来网球场中的腾飞和商业发展的转机。她连续拿下 2011 年澳网亚军和法网冠军。在李娜夺得法网数周之内,埃森巴德迅速为她谈成总共价值 4800 万美元的合同。这一年,她的赞助商多了劳力士、哈根达斯、梅赛德斯-奔驰这样的国际品牌,而过去只有耐克。IMG 在为李娜挑选赞助商时,会设立一定的门槛,以让她的收入更稳定。譬如说,2014 年在她澳网夺冠之前的要求是,每家公司的赞助年限都最少 3 年,数额不低于 800 万元人民币。2012 年,李娜年满 30 岁,是不折不扣的老将。当年温网出局之后,李娜向埃森巴德表达了寻找新教练的想法,后者为她找来带领过比利时名将海宁的阿根廷教练卡洛斯·罗德里格斯(Carlos Rodriguez)。李娜的冠军团队也正式形成,核心成员包括埃森巴德本人、李娜的丈夫姜山、教练卡洛斯和体能师阿列克斯·施托贝尔(Alex Stober)。在卡洛斯的指导下,处在职业生涯后期的李娜改变了发球动作,还进行了整个攻防体系的调整,更重视主动进攻,更频繁地来到网前。而体能师阿列克斯则负责让李娜在密集的训练和比赛中避免伤病。李娜的竞技水平依然在稳步提升,夺得 2014 年的澳网冠军,而卡洛斯、阿列克斯和埃森巴德都出现在她夺冠感言的感谢名单中。

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