尽管在国内营销圈中，奥格威的名声会大过乔治·路易斯，但不得不否认的是，乔治·路易斯也是一位真正的广告营销圈天才。

　　在他的眼中，奥格威所倡导的“最上面是大幅插图，插图下面是大标题，标题下面是一块广告正文，广告正文下面的右下角是企业标识。”这种经典的广告布局不过是“普鲁士式的刻板练习，由一些默守陈规的人所倡导。”

　　他极其反对特劳特与里斯的定位理论，虽然他曾与特劳特共同服务过UniRoyal公司，并创造出了知名的诺格这个虚拟的卡通形象作品，只不过当时特劳特在甲方，而路易斯在乙方广告公司。在他看来，“定位的道理很简单，就像上厕所前一定要把拉链拉开一样。”他认为“定位的伪科学问题，将逻辑与直线式思考奉为圭皋。最好的定位观绝对必须来自突破障碍的广告，以及惊奇而有创意的解决方法，理性的逻辑反而会束缚任何有可能制造奇迹、有创意的解决方案”。而《定位》一书风靡麦迪逊大街，也曾让他感叹，“今天，创造力已死。麦迪逊大街新游戏名称是‘定位’”。

　　一直以来广告理论界有两大流派，一派是以霍普金斯（《科学的广告》作者）、奥格威为代表的广告科学派，而另一派则是以乔治·路易斯为代表的广告艺术派，而后者也曾出版过《广告的艺术》一书（国内有本书叫《蔚蓝诡计》，也是他老人家的作品），他为了表示对广告科学派的不屑，曾公开表示：“如果广告是一门科学，我就是个女人”，在他看来，“广告是一种有毒气体，它能使人流泪，使人神经错乱，使人神魂颠倒”，说的太好了，不愧是“广告界的莽夫”、“麦迪逊大道上的疯子与叛逆者”。

　　CXO君为什么说乔治·路易斯是广告营销圈真正的天才，不仅是因为他1978年就以最年轻的资格进入了艺术指导名人堂和创意名人堂，1997年被AIGA授予终身成就金奖，而是因为他总能用一两句话抓住客户的营销痛点，通过令人意想不到、放荡不羁、甚至充满冲击力的呈现方式或文案表达来解决营销问题，大众甲壳虫“Think Small”就是出自他手。他在25年的创意生涯中，累计创作了13224个作品，这里CXO君选取2个案例作品与大家分享。

　　案例一：波琳·翠格瑞致约翰·费尔切德的信

　　亲爱的约翰：

　　经过这么多年，还有这么多美好的收藏——我们之间是否真的完了吗？

　　你不打电话给我。

　　你也不写信给我。

　　我仍然爱你。

　　波琳

　　波琳·翠格瑞是一位富有传奇色彩的女时装设计师，然而因为在电视采访中的观点得罪了约翰·费尔切德而被媒体封杀，后者是费尔切德初版公司的老板，旗下拥有时尚圈最有影响力的刊物《妇女时装》，对于乔治·路易斯而言，营销的核心问题是如何解决波琳·翠格瑞被媒体有意封杀后，消失在公众视野，甚至“人们以为波琳·翠格瑞已经死了！”所导致的产品服饰销售难题。