QQ空间电影宣发的新玩法

　　郭敬明和《小时代》的宣发团队，之所以选择跟QQ空间战略合作，一方面是看重QQ空间的用户群体跟《小时代》的观影人群。二是，他们很看重QQ空间和腾讯系的产品能力。这两者，都是其他平台不具备的。

　　腾讯公布的2015年Q1季度财报显示，2015年第一季度，QQ空间月活跃账户数达到6.68亿，比去年同期增长4%，智能终端月活跃账户于季度末同比增长22%至5.68亿。数据显示，QQ空间日上传照片峰值2015年五一小长假期间突破6.5亿，QQ空间上超过50%的活跃用户出生于1990年后。而《小时代》的大部分观影人群都是90后，都是QQ空间比较活跃的群体，两者的用户群体高度吻合。

　　数据显示，“小时代4发布会”，全球超480万粉丝通过QQ空间即时收看。手机QQ主题房间共开放20小时，有约15万网友参与热聊话题，产生消息130万余条，其中郭敬明、陈学冬、杨幂的讨论热度最高，位居三甲。天天P图专门为《小时代4》电影定制了独家贴纸，用户可以选择众多以小时代角色和元素为内容的互动型贴纸来体验。QQ空间在话题圈中对#小时代大结局#进行了重点推荐，目前浏览量已经达到830.1万，关注人数4.2万，动态4328条。QQ空间、QQ音乐的页面上都开通了《小时代4》的购票通道，用户通过扫一扫即可直接在大众点评上购买。

　　值得一提的是，QQ空间在信息流推出的《小时代4》的广告，不再是传统意义上的广告，而是一个信息流原生视频广告。所谓信息流原生视频广告，就是它跟用户的信息流没什么区别，用户不感觉这是一则广告，而是感觉这只是《小时代4》的一个预告片，用户也乐于参与到互动中来，随着用户的参与，又会带动其关系链的传播。最为重要的是，QQ空间还把大众点评的售票资源接入进来，互动传播就可以直接转化为票房。能够将口碑营销直接转化为票房是此次合作的最大亮点，这无论对QQ空间，还是对郭敬明的《小时代》，都是一次非常有意义的尝试。

　　互联网+电影的新模式

　　据曾佳欣介绍，QQ空间与电影的合作，是从一个小制作的电影《有一个地方》开始的。2015年2月4日，《有一个地方》主创成员全部降临腾讯大厦，进行了一场互联网化的电影宣发见面互动会，电影主创打破原有传统跑院线的模式，第一次将宣发移到QQ空间的线上平台，活动直播期间，超过百万网友收看了此次见面互动。2015年5月3日，《何以笙萧默》主创抵达广州，再次与QQ空间携手，展开线上线下的互动宣传，黄晓明更是用手机QQ视频通话功能与粉丝进行了视频聊天互动，直播期间，有超过二百万人次在线观看了这次的见面会。这次与《小时代》电影的合作，产品侧打通QQ、QQ空间、QQ音乐、天天P图等多款平台社交产品，展开全平台整合推广模式：即预热—预约—发售—发酵模式。