Instagram要更多时尚广告 于是挖了Eva Chen
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/7/24 9:36:47)
近段时间,图片社交应用软件Instagram方面宣布,邀请到时尚购物杂志Lucky Magazine(《幸运杂志》)的前任女主编Eva Chen加入,并担任时尚合作总监一职。
听到Eva Chen的名字,你大概能猜中她的背景一二。父亲来自上海,母亲来自台湾,Eva Chen是出生在美国纽约的第二代移民。作为首位顶尖时尚杂志华裔女主编的Eva Chen,曾是由Anna Wintour钦点坐上Lucky宝座,上任时,她还是美国主流时尚刊物中最年轻的主编之一。
和总是以“时尚女魔头”的冰冷形象示人的Wintour不同,Eva的照片几乎都是笑眯眯。她还是一个街拍明星,不热爱名牌,只喜欢漂亮的东西,常常穿着十几年前买的的Topshop皮夹克。
更重要的是,她是一位社交媒体爱好者。Eva在Instagram上的账号拥有近40万的粉丝,她已发了7000多张照片,最常见的就是每天早上她在车上为自己这一天的行头拍的照,而角度都是鞋和脚,包包和水果摆在一边。
Eva曾向多家媒体表示:“自己喜欢社交网络,甚至有些痴迷。”这一点,曾帮助她获得了时尚杂志实现数字化转型的认定,有人称她为数字时代的Anna Wintour。
事实上,她加入《Lucky》也是2013年的事,距今并没有多久。但杂志的大股东康泰纳仕集团战略一直不稳,今年四月末,继公布时尚网站Style.com将变为电商网站之后,《女装日报》也将转为周刊,《Lucky》杂志更是停止发型实体,要转为全数字化。在一串连锁反应之下,《Lucky》杂志总裁Gillian Gorman Round被集团解雇,Eva Chen4月底在Instagram和Twitter上宣布辞职。
但现在,这位社交媒体达人找到了新工作,她在Instagram上的用心经营让她很像一位“Ins非官方大使”。而加入图片社交应用软件商并不意味着她远离自己热爱的时尚行业,她将出任Instagram的首位时尚合作总监,这个职位将为已经准备就绪、将于今秋发布的品牌广告平台发力。CNN在报道这则消息时为Eva Chen的名字前加上了“Lucky”一词,除了是为她曾经的职业身份定位,表达的似乎还有对Instagram这款目前最炙手可热的社交平台价值的认可。
而时尚合作总监的角色,也并不是传统的编辑岗位。虽然它还是需要优秀的编辑水准和挑款的眼光,但更重要的,是需要更好的定位顾客和购买广告的能力。“这是一个合作伙伴的角色,但是它并不像编辑。它的核心是对时尚、品牌、潮流、影响者和发现故事的热爱。”Eva Chen说。