近段时间，图片社交应用软件Instagram方面宣布，邀请到时尚购物杂志Lucky Magazine(《幸运杂志》)的前任女主编Eva Chen加入，并担任时尚合作总监一职。

　　听到Eva Chen的名字，你大概能猜中她的背景一二。父亲来自上海，母亲来自台湾，Eva Chen是出生在美国纽约的第二代移民。作为首位顶尖时尚杂志华裔女主编的Eva Chen，曾是由Anna Wintour钦点坐上Lucky宝座，上任时，她还是美国主流时尚刊物中最年轻的主编之一。

　　和总是以“时尚女魔头”的冰冷形象示人的Wintour不同，Eva的照片几乎都是笑眯眯。她还是一个街拍明星，不热爱名牌，只喜欢漂亮的东西，常常穿着十几年前买的的Topshop皮夹克。

　　更重要的是，她是一位社交媒体爱好者。Eva在Instagram上的账号拥有近40万的粉丝，她已发了7000多张照片，最常见的就是每天早上她在车上为自己这一天的行头拍的照，而角度都是鞋和脚，包包和水果摆在一边。

　　Eva曾向多家媒体表示：“自己喜欢社交网络，甚至有些痴迷。”这一点，曾帮助她获得了时尚杂志实现数字化转型的认定，有人称她为数字时代的Anna Wintour。

　　事实上，她加入《Lucky》也是2013年的事，距今并没有多久。但杂志的大股东康泰纳仕集团战略一直不稳，今年四月末，继公布时尚网站Style.com将变为电商网站之后，《女装日报》也将转为周刊，《Lucky》杂志更是停止发型实体，要转为全数字化。在一串连锁反应之下，《Lucky》杂志总裁Gillian Gorman Round被集团解雇，Eva Chen4月底在Instagram和Twitter上宣布辞职。

　　但现在，这位社交媒体达人找到了新工作，她在Instagram上的用心经营让她很像一位“Ins非官方大使”。而加入图片社交应用软件商并不意味着她远离自己热爱的时尚行业，她将出任Instagram的首位时尚合作总监，这个职位将为已经准备就绪、将于今秋发布的品牌广告平台发力。CNN在报道这则消息时为Eva Chen的名字前加上了“Lucky”一词，除了是为她曾经的职业身份定位，表达的似乎还有对Instagram这款目前最炙手可热的社交平台价值的认可。

　　而时尚合作总监的角色，也并不是传统的编辑岗位。虽然它还是需要优秀的编辑水准和挑款的眼光，但更重要的，是需要更好的定位顾客和购买广告的能力。“这是一个合作伙伴的角色，但是它并不像编辑。它的核心是对时尚、品牌、潮流、影响者和发现故事的热爱。”Eva Chen说。