融合才是长久之计

　　报纸行业往往十分羡慕他们的同行——地方广播，它们的业务蓬勃发展。比如，辛克莱广播集团便是报纸行业羡慕的对象。它的总部设在马里兰州亨特谷，经营着145家电台，是美国经营数量最多的地方电视台公司，预计2015年上半年收入将增长20%以上。这半年没有政治广告收入，但是汽车广告和转播费用弥补了这些差异。

　　辛克莱广播集团的总裁兼首席执行官大卫·史密斯表示：“因为有优势广告和转播的投入，我们第一季度的业绩比预期指标略有上升。另外，我们有一些项目的实际支出低于预算。最近，我们又新增了几个项目，它们预计将能够带来长期收益并帮助我们获得更多的发展机会。其中之一就是我们推出了数字企业集团，它有利于发展和提升我们的数字化能力。另外，我们还与纽约媒体公司有形世界公司合作推出了一个听众网络平台，增强我们与网络以及广告机构的竞争。”

　　在这样一片唱衰纸媒行业的大背景中，也有另外相反的观点，认为报纸机构仍然能够获得赢利。但即使在启动资金匮乏的情况下，新兴数字新闻产品也依然定期推出，数字新闻产品作为一种商业，就像营销服务一样，可以服务于当地的广告客户，这将有助于填补资金的空缺。数字化转型驱使我们不断探索，但我们也必须意识到，这样的探索不是短短几月就能搞定的，也许是好几年的事。

　　也许要等个好几年，才能看到报纸媒体行业是否回暖。不过可以肯定的时候，这个是增加10亿美元的任务是十分艰巨的。