2产品成长期 - 渗透投放

　　产品进入成长期阶段，意味着已经取得了一定的销售业绩，前期的大量投放取得了一定的成果。在这个阶段，品牌需要转换投放策略，改变之前大范围投放的方式。找到适合品牌的渠道和营销方式。

　　根据CTR媒介智讯的数据显示，娃哈哈在2014年大范围投放旗下功能水产品富氧水，然而在2015年前四个月的投放则主要针对之前没有覆盖的地方，将品牌渗透进所有目标消费的地区。避免过度宣传的同时也节约了经费。

　　3进入成熟期 - 多种尝试

　　已经进入成熟期的品牌意味着已深深植入进消费者脑海中，比如农夫山泉、娃哈哈、可口可乐等知名品牌。为了不断保持在行业中的知名度和更加广泛的覆盖消费人群，他们会选择不断地尝试新鲜的渠道向消费者推送他们的产品。

　　CTR媒介智讯的研究显示，以农夫山泉为例，2014年整体的花费投放同比暴涨345%的前提下，电视媒体的花费占比从往年的90%左右骤降至25%左右。农夫山泉在2010-2013年期间一直都采用电视媒体为主体，报纸、户外、杂志为辅的营销渠道模式，然而在2014年农夫山泉开始尝试在全国30个城市的楼宇视频投放大量的广告。而且从2015年前四个月的投放情况来看，农夫山泉在楼宇视频花费占比已经达到74%，可见农夫山泉对楼宇视频这一平台还是很满意的。

　　在看过上面近五年来饮用水市场广告投放的回顾，相信各大饮用水品牌对于如何制定新时期的品牌广告投放策略更有心得了。