张小湖:Baby与鹿晗,微信的新表情时代
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/7/24 10:01:20)
你用尊敬和小费,交换到的是优质的服务;反之则可能是饮料里的口水。优质的服务看不到、摸不着,但是真实存在,这是一种虚拟经济,价值从低到高,不可估量。
虚拟经济一直存在,只是人们不曾察觉
最早玩虚拟经济并且异常成功的,其实不是微信而是facebook。
在探索社交广告之前,facebook一直缺乏好的商业模式。在2009年前后,有一款“赠送鲜花”的应用在facebook上线,并累计卖出了数十万美元的虚拟玫瑰花。这些玫瑰花每一支售价1美元,又不是真的玫瑰花,为什么facebook的用户愿意买单呢?
首先,用户可以足不出户,节约大把的购买、挑选以及送达的时间;其次他只需花费真实玫瑰花十分之一或更少的价格就可以购买一朵“虚拟玫瑰”送给好友。两朵不同的“玫瑰”所起到的社会作用其实大同小异,都能维护好友之间的关系,使人获得收取礼物的愉悦感。
这就是虚拟物品的价值。你买一朵虚拟玫瑰花送给好友,和购买一个喜欢的微信表情用来沟通和表达,其中的原理都是一样的。
千万不要小看虚拟经济。虚拟物品的发展,将会逐渐衍生出大数据+实体经济,比方说,查看虚拟玫瑰花的售出数量,就可以统计出facebook上有多少人具备购买玫瑰、赠送好友的需求;比方说,看微信表情的出售情况以及使用频率,就可以推测出当下最红火的明星究竟是angelababy,邓超、还是鹿晗,进而影响到他们的身价,以及推测他们电影的票房。
那么问题来了,angelababy、邓超和鹿晗哪个更火?作为他们的粉丝,你准备好零钱购买他们的微信表情了吗?