去年火爆一时的短视频应用“美拍”显然遇上了问题。

　　这款因为主打视频美化功能备受年轻女性用户的产品，似乎已经放弃了在主题美化方面的努力，打开美拍App，热门推荐的视频，基本上已经看不到使用美拍主题拍摄的内容，而几乎全是由明星达人用户生产的各种搞笑娱乐类内容，美拍正在全力把自己变成一个视频播放平台。

　　一个以工具取胜的应用为什么要转型做播放平台？从规律上看，工具化App天生有几个天生问题，用户留存困难，用户对一款工具，从新鲜到疲劳，衰减期非常短，App运营方一方面需要脑汁一直不枯竭地优化工具，提供新的玩法，以减少老用户的疲劳半衰期，另一方面需要源源不断地花费渠道费用来获得新用户，同时工具型App在商业化方面也是困难重重，你怎么才能说服用户在自己的作品里加入站方的广告？

　　相对于其他如流星划过一般的App，美拍很早就意识到了这个问题，它通过和微博的合作与广告投入，获得了大量的用户关系，希望于建立一个基于短视频的社交平台，甚至希望这个App能够和微博分庭抗礼，市场给了他极高的期望和估值预期，甚至有些分析师对美拍的估值，已经高过微博的市值。

　　但这一切并没有发生，用户并没有养成在美拍内看好友视频的习惯，首先好友发视频的频度实在是太低了，即便你导入了你的微博好友和通讯录好友，但首屏就能看到好友上周甚至是上上周发的视频，第二，这些视频实在是太乏味了，这些视频多是经过了主题美化的自拍，对于Po主而言，这极大提升了Bigger，自我满足感大为增加，但是对于观看者而言，这些视频实在是没什么可看的，因为看起来都差不太多，过于花哨的主题反而成了一种干扰，而这两点，和足记、脸萌这种流星式应用，并没有什么太大差别，据一个知名手机厂商的内部报告，从今年年初相比，到6月底，美拍日活跃用户几乎下降了三分之二，我们即使通过百度指数这种公开数据平台，也能明显地看着这种下滑趋势。

　　是因为短视频在中国水土不服没得玩儿么？显然不是，甚至是相反，今年是短视频真正的爆发年，从微博的热门排行的前10名里，经常有三四条甚至更多都是带有短视频内容的，在一年前完全不是这副景象，这充分说明了用户对短视频内容的需求，只是这些内容少有来自美拍的，其中的大部分内容都带着“秒拍”的LOGO，“秒拍”的快速成长，让微博用户已经忘记了“美拍”的存在。

　　除了秒拍，另外一个短视频应用也从三四线市场逐步成长起来，快手这个在一二线城市不为人知的短视频应用，却在四五线城市迅速成长，获得了大量不用微博也不怎么用微信的用户，目前看起来活得不错。