尽管越来越多的移动广告平台涌入巨头怀抱，但可以确定的是，移动广告市场不会被某一家通吃，不过最终必然会成为少数巨头的游戏。广告平台有着非常明显的马太效应：广告位越多的平台越具有规模效应，广告主越多的平台越具议价能力，同时不论哪种广告平台都需要数据、技术这些门槛很高的资源，中小平台机会越来越少——“平台”一定是大公司的事情。

　　不同玩家在移动广告平台上的策略迥异。

　　最积极的是百度，搜索业务起家的百度早已超过CCTV，是中国最大的广告平台，其收入有超过95%来自于广告，这不难理解为何百度在移动广告平台上一方面不断买买买，投资拥有核心技术的团队，另一方面则从用户基数、大数据、原生广告、应用分发、LBS多个维度来布局移动广告平台，雄心勃勃。

　　腾讯在社交上的优势毋庸置疑，广点通已凭借着微信这一国民应用进入第一阵营，不过腾讯比较知足，并未进行投资布局，更多是偏安一隅，满足于挖掘腾讯自有流量体系，并没有百度移动联盟这样的面向全网的开放式移动广告平台。

　　阿里巴巴在广告平台上虽有野心，更多是为了解决大淘宝流量不足、电商流量成本高的问题，以及要把所掌握的电商交易数据价值进一步释放，对于通用广告市场并无太大野心。

　　百度可以说是巨头中最重视原生广告这一新兴广告形式的，也是由于它在以下几个方面具备优势：1、原生广告需要丰富的素材与海量互联网内容结合，百度客户覆盖数量和类型都很多，应用市场老大、覆盖展示广告TOP500的97%的客户，以及37个行业38万家企业。

　　2、具有原生广告的展示场景：百度有大数据能力可以理解用户特性、分析其内容消费场景。百度掌握着应用市场、LBS应用、搜索页面、第三方App、电商平台、内容页面、视频网站诸多适合原生广告的场景；

　　3、具有程序化拼装技术：这项技术可以让不同广告在不同场景下自动拼装，基于各种模板，结合标题、摘要、图片、标志诸多元素拼装真正的原生广告。

　　不过，布局重重的百度面临的对手也很多，比如国际化面临着猎豹移动，本地广告有分众传媒，搜索广告有360这一老二…唯有原生广告，缺乏有实力的对手，百度胜券在握。原生广告是目前数字广告未来最被看好的一个方向，互联网女皇玛丽·米克尔在公布2014年度互联网趋势报告时指出，个性化广告和个性化技术将会成为移动广告时代未来五年的主流，原生广告是最具代表性的个性化广告。凭借着技术、数据和用户的优势，百度对此志在必得。