写在前面：正如李彦宏对外界公开解读百度今年第二季度财报一样，百度的确已不是纯粹线上公司，至少从百度拿出来的气魄和实际行动来看，Robin说的没错。

　　先不说财报的数据，Robin是这样说的：在移动时代，搜索可以成为连接人与服务的工具，百度的O2O业务是非常重要的资产，百度在尝试为消费者提供一项从搜索请求到交易达成的整体式的服务。

　　这里面已经透露出非常强烈的观点，笔者总结为3个关键词，第一是搜索，第二是O2O，第三是整体式。如何解读，用最直白的话来讲就是——百度基于搜索服务的延伸，正在全力打造自己的O2O生态建设，并要借此为用户营造一个消费的商业闭环。

　　我们明确了这一点，或许能帮助以一个正确的姿势去看这次百度的财报。

　　数据有瑕疵，但营收稳健亮点十足

　　总体来看，百度总营收为165.75亿元人民币，较2014年同比增长38.3%，整体营收依旧保持着稳健的增长，不过略有瑕疵的是，本季度的营收并没有达到此前分析师预测的39.2%的升幅，即188亿元人民币（30.3亿美元）的营收预测。而正是财报中这一点不足，成了众多行业舆论媒体认为百度股价大跌的一个间接导火索，此处我们稍后再提。

　　对于整体的数据，我们分两部分来看：

　　首先是营收的增长，记得今年第一季度百度移动营收首次在总营收中占比达50%，本季度移动营收占比与第一季度持平。在营收整体环比也在增长的前提下，移动端的营收能够持平，从某种程度上意味着移动端营收能力的提升，这一点是毋庸置疑的。

　　这里面有一个小插曲要特别提及，那就是闹得沸沸扬扬的莆田系的抵制并未大幅影响百度收入。莆田健康产业总会号召会员停止在百度投放之时，很多人都在担心百度的营收将会遭受极大冲击，但结果证明这样的担心是多余的。根据摩根大通的数据预估，百度医疗相关在2014年的总营收中约占15%至25%的比例，其中莆田系在其中约占三分之一到一半，也就是百度总营收的5%至12%。但从本季财报来看，百度与其相关的数字都在上升。

　　其次是百度公开了一个颇为抢眼的全新数据：百度糯米、百度外卖和去哪儿Q2交易额合计405亿元，这一数字较去年同期增长高达109%。这也是百度财报首次公布其电商化交易额（GMV）数据。客观来说，百度多年深耕的的搜索业务的规模如果单独来看，从营收和盈利比例上早已超过谷歌成为世界上最赚钱的搜索引擎，而此番公布的电商化数据，我们从交易额来看，百度或许已经成为中国增速最快的电商平台。这不得不说是本季财报中最大的亮点。