二、形态品类的进化

　　网络节目的品类进化

　　主要体现在从语言类节目进化到以综艺和真人秀为代表的多元类型化节目。前两代自制节目在形式上都可以归类为“耍嘴皮子”的，第一代主要是声优脱口秀，而第二代则把人物从幕后推到了台前;到了第三代，各种类型的节目开始涌现，有明星访谈(《大牌驾到》)，有棚内综艺(《你正常吗》、《Hi歌》)，有户外真人秀(《爱上超模》、《尖叫吧路人》)，有直播(《百里挑一之女神约吗》，以及各种体育比赛和演唱会的直播等)，还有各种垂直领域的节目(《侣行》、《纹理》和其他诸如体育、音乐、美食、电影等各种门类的节目)。这其中既有《奇葩说》这样的原创模式节目，也有《我们15个》、《魅力野兽》这样的引进模式节目，节目类型比较多元化。

　　网络剧的品类进化

　　主要体现在从幽默搞笑吐槽类单本剧进化到各种类型的连续剧，科幻、奇幻、犯罪、惊悚、穿越、言情、青春等等类型应有尽有。

　　三、盈利模式的进化

　　视频网站自制内容的盈利模式，呈现出从单一广告盈利到多元化盈利的进化。

　　1、广告仍然是盈利来源的大头，但广告形式相比传统媒体更多样化;

　　2、会员收费模式正在逐步推广;

　　3、电商(类似于T2O，边看边买)模式多有试水，但真实收入目前应该还很少;

　　4、基于传播链的产业链(周边产品，IP增值，粉丝经济等)正在成为趋势。

　　以上4点是平台方主要的盈利模式，那内容提供商又有怎样的盈利渠道呢?

　　就目前而言，视频网站的内容提供商主要有两类：一类是传统电视内容提供商，比如网络剧领域有于正工作室制作《逆光之恋》，欢瑞世纪制作《盗墓笔记》等，这些都是原来拍电视剧的，再比如网络节目领域，有天娱制作《Hi歌》，唯众制作《你正常吗》等，这些公司原来的主营业务都是做电视节目的;第二类是原生的网络内容提供商，比如暴走漫画和万合天宜。这些公司的盈利模式主要有：

　　第一，从平台方手里赚钱

　　主要形式有点击分成、定制生产、版权销售、共同开发共享收益等;

　　第二，从广告主手里赚钱

　　主要形式有冠名、赞助、植入和“内容即广告”，比如李易峰主演的网络剧《我是你的喋喋phone》实际上就是OPPO的广告，再比如有一个叫《吐扒兔》的明星八卦节目，实际上就是土巴兔装修网的广告;

　　第三，基于用户的整合型盈利模式

　　这种模式并不是单纯地从用户手里赚钱，而是基于“魅力人格体”来打造“社群运营体”(此观点来自于罗振宇)，再通过用户社群进行多种形式的商业开发。这种模式目前比较稀少，可以参考的案例主要就是万合天宜和暴走漫画。这两家公司都是通过内容打造出“魅力人格”(典型代表是白客和王尼玛)，围绕“魅力人格”再持续开发各种内容，进而沉淀出稳定的用户社群，有了忠实用户，以后不管他们是拍电影、开演唱会、对内容收费、卖周边产品，还是众筹、开发大数据、共享，都有无限的商业可能性。(罗辑思维其实也是这种类型，只不过罗辑思维的产品并不以视频内容为主。)